تبلیغات بنری (Banner Advertising) نوعی تبلیغات آنلاین است که از نمایش‌های گرافیکی مستطیلی استفاده می‌کند که روی وب‌سایت‌ها قرار می‌گیرند تا برندها را تبلیغ کرده و ترافیک را به سایت تبلیغ‌کننده هدایت کنند.
تبلیغات بنری به استفاده از یک نمایش گرافیکی مستطیلی اشاره دارد که در بالا، پایین یا کناره‌های یک وب‌سایت یا رسانه آنلاین قرار می‌گیرد. نوع افقی تبلیغات بنری به نام لیدربورد (leaderboard) شناخته می‌شود، در حالی که بنرهای عمودی به نام آسمان‌خراش (skyscraper) نامیده می‌شوند و در نوارهای کناری یک صفحه وب قرار می‌گیرند. تبلیغات بنری مبتنی بر تصویر هستند، نه متن، و یکی از اشکال محبوب تبلیغات آنلاین محسوب می‌شوند.
هدف تبلیغات بنری تبلیغ یک برند و/یا هدایت بازدیدکنندگان از وب‌سایت میزبان به وب‌سایت تبلیغ‌کننده است.
نکات کلیدی
- تبلیغات بنری به استفاده از یک نمایش گرافیکی مستطیلی اشاره دارد که در بالا، پایین یا کناره‌های یک وب‌سایت یا رسانه آنلاین قرار می‌گیرد.
- تبلیغات بنری اولین شکل تبلیغات خاص اینترنت بودند که در سال ۱۹۹۴ ظاهر شدند.
- امروزه، تبلیغات بنری و تقریباً تمام تبلیغات آنلاین از فناوری مناقصه در زمان واقعی به نام مناقصه برنامه‌ریزی‌شده (programmatic bidding) استفاده می‌کنند که به شرکت‌های تأییدشده اجازه می‌دهد در زمان بارگذاری یک تبلیغ بنری برای فضای تبلیغاتی مناقصه کنند.
چگونه تبلیغات بنری کار می‌کند
تبلیغات اینترنتی از یک شرط نامطمئن به پلتفرم اصلی برای بازاریابی اکثر شرکت‌ها تبدیل شده است. در ایالات متحده، رشد تبلیغات دیجیتال همچنان با نرخ دو رقمی در درآمد سالانه ادامه دارد و گزارش درآمد سال ۲۰۲۰، ۱۳۸.۹ میلیارد دلار بوده است.
تبلیغات بنری، که به عنوان تبلیغات نمایشی نیز شناخته می‌شود، شامل تصاویر ثابت یا متحرک یا رسانه‌هایی است که معمولاً در مناطق با دید بالا در وب‌سایت‌های پرترافیک قرار می‌گیرند. تبلیغات بنری جذاب هستند زیرا می‌توانند به ایجاد آگاهی از برند، تولید سرنخ (leads) و هدف‌گیری مجدد مخاطبان (مانند دادن فرصتی به بازدیدکننده برای ثبت‌نام در خبرنامه یا آزمایش رایگان قبل از اینکه کلیک کنند) کمک کنند.
تبلیغات بنری عمدتاً به همان شیوه تبلیغات سنتی عمل می‌کنند؛ با این حال، روشی که تبلیغ‌کننده به میزبان پرداخت می‌کند می‌تواند به طور قابل‌توجهی با فروش فضای تبلیغاتی سنتی متفاوت باشد. میزبان برای تبلیغ بنری از طریق یکی از سه روش پرداخت دریافت می‌کند: هزینه به ازای هر نمایش (پرداخت برای هر بازدیدکننده وب‌سایتی که تبلیغ را می‌بیند)، هزینه به ازای کلیک (پرداخت برای هر بازدیدکننده وب‌سایتی که روی تبلیغ کلیک می‌کند و به وب‌سایت تبلیغ‌کننده می‌رود) یا هزینه به ازای اقدام (پرداخت برای هر بازدیدکننده وب‌سایتی که روی تبلیغ کلیک می‌کند، به وب‌سایت تبلیغ‌کننده می‌رود و وظیفه‌ای مانند پر کردن یک فرم یا خرید را انجام می‌دهد).
تبلیغات بنری سنتی به اشکال دیگری مانند تبلیغات فیسبوک و تبلیغات اسپانسری اینستاگرام گسترش یافته است. تخمین زده می‌شود که فیسبوک در سال ۲۰۲۲ حدود ۴۲.۵٪ از هزینه‌های تبلیغات نمایشی آنلاین در ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. روند تبلیغات آنلاین نشان‌دهنده رشد مداوم هزینه‌های تبلیغات نمایشی دیجیتال (از جمله تبلیغات بنری، ویدئو، رسانه‌های غنی و اسپانسرشیپ‌ها) است. تا سال ۲۰۲۰، ۳۱.۵٪ از کل هزینه‌های تبلیغاتی آنلاین به تبلیغات دیجیتال، که شامل تبلیغات بنری است، اختصاص یافته است.
مهم:
اولین تبلیغ بنری در سال ۱۹۹۴ در وب‌سایت wired.com (که آن زمان HotWired نامیده می‌شد) منتشر شد. این بنر نوشته بود: "آیا تا به حال ماوس خود را اینجا کلیک کرده‌اید؟ خواهید کرد" و سپس کاربر را به کمپینی برای AT&T هدایت می‌کرد.
فناوری تبلیغات بنری
شبکه‌های تبلیغاتی مسئول تطبیق تبلیغ‌کنندگان با وب‌سایت‌هایی هستند که می‌خواهند فضای تبلیغاتی بفروشند. آن‌ها رصد می‌کنند که چه فضای تبلیغاتی در دسترس است و آن را با تقاضای تبلیغ‌کنندگان مطابقت می‌دهند. فناوری که شبکه‌های تبلیغاتی را قادر به انجام این کار می‌کند، یک سرور تبلیغاتی مرکزی است که تبلیغات خاصی را انتخاب می‌کند که بر اساس کلمات کلیدی از جستجوی بازدیدکننده و رفتار مشاهده وب‌سایت یا بر اساس محتوای کلی وب‌سایت میزبان، برای بازدیدکننده وب‌سایت تنظیم شده‌اند.
تبلیغات بنری، و تقریباً تمام تبلیغات آنلاین، در حال حاضر از فناوری مناقصه در زمان واقعی به نام مناقصه برنامه‌ریزی‌شده استفاده می‌کنند که به شرکت‌های تأییدشده اجازه می‌دهد در زمان بارگذاری یک تبلیغ بنری برای فضای تبلیغاتی مناقصه کنند.
روندهای بازاریابی محتوا حول شخصی‌سازی متمرکز هستند—توانایی ایجاد احساس در مصرف‌کنندگان که مستقیماً با آن‌ها صحبت می‌کنید. در نتیجه، تبلیغات بنری هدفمند روز به روز رایج‌تر شده‌اند.
نظرات کاربران