به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز شرکت سوئیسی سوواچ با معرفی ساعت ویژه‌ای به نام «WHAT IF...TARIFFS?» عقربه‌ها را علیه سیاست تعرفه‌ای ترامپ چرخاند. در این ساعت، اعداد ۳ و ۹ عمداً برعکس شده‌اند؛ کنایه‌ای ظریف به تعرفه ۳۹ درصدی که ماه گذشته از سوی رئیس‌جمهور آمریکا بر واردات کالاهای سوئیسی – از جمله ساعت – اعمال شد.
این حرکت خلاقانه تنها یک کمپین تبلیغاتی نیست؛ بلکه پیامی آشکار است به واشنگتن و حتی به دولت برن: سوئیس از فشار تعرفه‌ها خسته شده و می‌خواهد صدایش شنیده شود. جالب‌تر اینکه فروش این مدل به‌قدری بالاست که شرکت اعلام کرده تحویل آن ممکن است یک تا دو هفته تأخیر داشته باشد.
شوخی سوئیسی با سیاست‌های جدی
سوواچ این ساعت را با «یک چشمک آگاهانه» روانه بازار کرده تا هم مشتریان را بخنداند و هم سیاستمداران سوئیس را بیدار کند. این مدل تنها در فروشگاه‌های سوئیس عرضه می‌شود و شرکت اعلام کرده به محض تغییر تعرفه‌های آمریکا، تولید و فروش آن متوقف خواهد شد.
این حرکت نه‌تنها توجه رسانه‌ها را جلب کرده بلکه به موفقیت تجاری هم رسیده است. سخنگوی سوواچ گفت: «تقاضا آنقدر بالاست که حتی در فرودگاه‌های زوریخ و ژنو هم صف خرید تشکیل شده.» در واقع، این ساعت حالا تبدیل به یک نماد اعتراضی شیک شده؛ اعتراضی که روی مچ دست مشتریان به نمایش درمی‌آید.
صنعت لوکس زیر فشار تعرفه ۳۹ درصدی
تعرفه ۳۹ درصدی دولت ترامپ یکی از سنگین‌ترین تعرفه‌هایی است که تاکنون علیه یک شریک تجاری اروپایی اعمال شده است. این تصمیم به‌ویژه برای سوئیس که سالانه میلیاردها دلار ساعت و کالاهای لوکس به آمریکا صادر می‌کند، شوکی بزرگ بود.
کارشناسان می‌گویند چنین تعرفه‌ای می‌تواند سودآوری برندهای بزرگی چون سوواچ، رولکس و پاتک فیلیپ را به‌طور مستقیم تحت فشار قرار دهد و حتی قیمت محصولات در بازار آمریکا را تا ده‌ها درصد افزایش دهد.
صنعت ساعت‌سازی سوئیس که یکی از نمادهای هویت ملی این کشور است، اکنون با خطر کاهش فروش در مهم‌ترین بازار صادراتی خود مواجه است و همین موضوع باعث شده شرکت‌های بزرگ به سراغ ابتکارهای رسانه‌ای و کمپین‌های اعتراضی بروند تا توجه افکار عمومی و سیاستمداران را جلب کنند.
بیدارباش به دولت برن
سوواچ در بیانیه رسمی‌اش تأکید کرده که این ساعت نه‌تنها یک محصول نمادین برای مشتریان است، بلکه هشداری به دولت سوئیس هم محسوب می‌شود؛ دولتی که از زمان اعلام تعرفه‌ها تا کنون نتوانسته کاهش یا لغو آن‌ها را در مذاکرات با واشنگتن تضمین کند.
پیام سوواچ روشن است: «وقت آن رسیده که برن با جدیت بیشتری وارد میدان شود.» این اقدام عملاً دولت را تحت فشار افکار عمومی قرار می‌دهد تا با سرعت بیشتری برای رسیدن به توافق تلاش کند و مانع آسیب دیدن یکی از مهم‌ترین صنایع صادراتی کشور شود.
طنز به‌عنوان ابزار قدرت نرم
حرکت سوواچ نشان می‌دهد که طنز می‌تواند ابزار قدرتمندی برای انتقال پیام سیاسی و اقتصادی باشد؛ ابزاری که نه خشونت دارد و نه هزینه‌های یک جنگ تجاری تمام‌عیار را بر دوش مردم می‌گذارد. این ساعت ساده، هم پیام اعتراض صنعت لوکس سوئیس را رساند، هم رسانه‌ها را وادار کرد دوباره درباره تأثیر تعرفه‌های ترامپ بنویسند.
این نمونه‌ای است از آنکه چگونه برندها و شهروندان می‌توانند با خلاقیت و شوخ‌طبعی اختلافات خود را بیان کنند، نه با زبان خشونت یا تحریم متقابل. شاید همین‌گونه کنایه‌های هوشمندانه بتواند فضای گفت‌وگو را نرم‌تر کند و طرفین را به سمت مذاکره و توافق واقعی ببرد.
نظرات کاربران