نشان تجاری چیست؟

نشان تجاری چیست؟

نشان تجاری یک نشانه متمایز، مانند کلمه، نماد یا علامت، است که یک محصول خاص را مشخص کرده و آن را از دیگر محصولات موجود در بازار به‌صورت قانونی جدا می‌کند. نشان تجاری به‌طور انحصاری یک محصول را به شرکت خاصی نسبت می‌دهد و مالکیت آن شرکت بر برند را به رسمیت می‌شناسد. نشان‌های تجاری به‌عنوان شکلی از مالکیت معنوی در نظر گرفته می‌شوند.

نکات کلیدی

• نشان تجاری یک نشانه قابل‌شناسایی است که یک محصول یا شرکت خاص را مشخص می‌کند.

• این نشان به‌صورت قانونی مالکیت شرکت مبدأ بر برند را به رسمیت می‌شناسد.

• نشان‌های تجاری ممکن است ثبت‌شده یا ثبت‌نشده باشند و با نمادهای ® و ™ مشخص می‌شوند.

حفاظت از نشان تجاری

یک نشان تجاری مانع از استفاده دیگران از محصولات یا خدمات یک شرکت یا فرد بدون اجازه می‌شود. قوانین نشان تجاری از استفاده شرکتی از نماد یا نام برندی که شبیه یا دارای معنای مشابه با یک نشان تجاری موجود برای یک نهاد مشابه باشد، جلوگیری می‌کند. برای مثال، یک شرکت تولید نوشابه نمی‌تواند به‌صورت قانونی از نمادی مشابه نماد کوکاکولا یا نامی شبیه به «کُک» استفاده کند.

در ایالات متحده، نشان‌های تجاری از طریق اداره ثبت اختراعات و نشان‌های تجاری (USPTO) ثبت می‌شوند و با نماد ® مشخص می‌گردند. نشان‌های تجاری ثبت‌نشده با نماد ™ شناخته می‌شوند و از حفاظت قانونی برخوردارند. با استفاده از این نماد، صاحب نشان تجاری اعلام می‌کند که از قوانین عرفی برای حفاظت از منافع خود استفاده می‌کند.

صاحبان نشان تجاری تا زمانی که محصول یا خدمت وجود دارد، حق استفاده از آن را دارند، با برخی استثناها. کاربر باید به‌طور مداوم و قانونی از نشان تجاری استفاده کند تا از قوانین مربوط به آن بهره‌مند شود. شرکت یا فرد باید به‌طور منظم محصول خود را با نشان تجاری خاص تولید، عرضه، بازاریابی و فروش کند تا قوانین نشان تجاری قابل‌اجرا باشند. این کار می‌تواند هر پنج سال با ارائه اظهارنامه بخش ۸ از طریق USPTO انجام شود. عدم ارائه این اظهارنامه ممکن است به از دست رفتن ثبت منجر شود.

نکته: علامت خدماتی مشابه نشان تجاری است و منشأ یک خدمت را مشخص کرده و از محصول فیزیکی متمایز می‌کند، اگرچه اصطلاح نشان تجاری اغلب برای اشاره به هر دو استفاده می‌شود.

ارزش‌گذاری نشان تجاری

نشان‌های تجاری، مانند سایر دارایی‌ها، می‌توانند خریدوفروش شوند. همچنین می‌توانند برای مدت معین یا تحت شرایط خاصی به شرکت‌های دیگر مجوز داده شوند. برای مثال، شرکت لگو با برخی از مجموعه‌های سینمایی همکاری کرده و مجوز استفاده از زیربرندهای معروفی مانند جنگ ستارگان و دی‌سی کامیکس را برای تولید محصولات لگو با شخصیت‌های این برندها دریافت کرده است.

نشان‌های تجاری روشی مؤثر برای بازاریابی نام‌های تجاری هستند. برخی برندها، مانند کلینکس، چنان برجسته‌اند که تقریباً جایگزین واژه اصلی محصول یا خدمت شده‌اند، مانند درخواست «کلینکس» به‌جای دستمال کاغذی. شرکت کیمبرلی-کلارک مالک نشان تجاری کلینکس است و این برند را در سال ۱۲۹۲ شمسی (۱۹۲۴ میلادی) به‌عنوان دستمال یک‌بارمصرف برای پاک کردن لوازم آرایشی معرفی کرد. در سال ۱۳۰۹ شمسی (۱۹۳۰ میلادی)، این شرکت برند را دوباره به‌عنوان جایگزینی برای دستمال پارچه‌ای عرضه کرد.

غول کالاهای مصرفی و دارویی جانسون اند جانسون از سال ۱۲۶۶ شمسی (۱۸۸۷ میلادی) تولید گاز استریل را آغاز کرد. اما تا سال ۱۲۹۹ شمسی (۱۹۲۰ میلادی) برند چسب زخم BAND-AID را معرفی نکرد. این نام تجاری ثبت‌شده معمولاً برای اشاره به محصولات چسب زخم استفاده می‌شود.

نشان تجاری در برابر اختراع و کپی‌رایت

نشان‌های تجاری به‌طور مشخص با اختراعات و کپی‌رایت‌ها متفاوت‌اند. اختراع (پتنت) حقوق طراحی، فرآیند و اختراع را به مخترع اعطا می‌کند. مخترع باید اطلاعات کامل اختراع، شامل طراحی و فرآیند، را از طریق USPTO افشا کند. این امر به مخترع حفاظت کامل از محصول یا خدمت موردنظر برای مدت مشخصی می‌دهد. پس از انقضای اختراع، هر کسی می‌تواند از اختراع با تولید، بازاریابی و فروش آن استفاده کند.

این موضوع در صنعت داروسازی رایج است. یک شرکت دارویی که دارویی را ثبت اختراع می‌کند، برای مدت معینی حقوق انحصاری آن را دارد و پس از آن، شرکت‌های دیگر می‌توانند نسخه‌های ژنریک را به بازار عرضه کنند.

کپی‌رایت‌ها به صاحبان مالکیت معنوی حفاظت می‌دهند. صاحبان کپی‌رایت و افرادی که مجاز کرده‌اند، می‌توانند برای مدت مشخصی به‌طور انحصاری اثر مربوطه را برای کسب درآمد بازتولید کنند. کتاب‌ها، نرم‌افزارها، آثار هنری، فیلم‌ها، موسیقی و طراحی‌ها نمونه‌هایی از آثاری هستند که می‌توانند تحت پوشش کپی‌رایت قرار گیرند. برای دریافت کپی‌رایت و جلوگیری از نقض آن، متقاضی باید در اداره کپی‌رایت ایالات متحده درخواست دهد.

حقوق مالکیت معنوی چیست؟

حقوق مالکیت معنوی، طبق تعریف سازمان تجارت جهانی (WTO)، «خلق ذهن» هستند. این حقوق ممکن است از کشوری به کشور دیگر متفاوت باشند.

نشان تجاری چه نوع دارایی است؟

دارایی نامشهود، مانند نشان تجاری یا کپی‌رایت، دارایی‌ای است که حضور فیزیکی ندارد. این در مقابل دارایی‌های مشهود مانند ساختمان، ماشین‌آلات یا ناوگان کامیون‌ها قرار دارد.

نشان تجاری چگونه ارزش‌گذاری می‌شود؟

طبق انجمن بین‌المللی نشان تجاری، ارزش‌گذاری نشان‌های تجاری می‌تواند با برآورد سودهای آینده یک کالا یا خدمت، مقایسه آن با ارزش کالاهای مشابه، تعیین هزینه جایگزینی نشان تجاری با یک نشان مشابه، یا اندازه‌گیری حق‌الامتیازهای پیش‌بینی‌شده از نشان تجاری انجام شود.

نتیجه‌گیری

یک نشان تجاری می‌تواند دارایی ارزشمندی برای یک کسب‌وکار باشد، به‌ویژه اگر به‌طور گسترده شناخته‌شده و مورد احترام باشد. به همین دلیل، شرکت‌ها تلاش زیادی برای حفاظت از نشان‌های تجاری خود و اطمینان از اجرای قانونی آن‌ها انجام می‌دهند.