به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، نهاد ناظر تبلیغات بریتانیا مجموعه‌ای از تبلیغات کوین‌بیس را به دلیل «ساده‌سازی خطرات سرمایه‌گذاری در رمزارز» و نمایش کریپتو به‌عنوان راه‌حل بحران معیشتی، به‌طور رسمی ممنوع کرد. این اقدام در حالی صورت گرفته که صنعت رمزارز تلاش دارد مخاطبان عمومی را هدف قرار دهد، اما رگولاتورها نسبت به نحوه روایت ریسک‌ها حساس‌تر از گذشته شده‌اند.
سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا (ASA) اعلام کرده تبلیغات کوین‌بیس، شامل یک ویدئوی طنز موزیکال و سه پوستر شهری، رفتاری «غیرمسئولانه» داشته و ریسک‌های واقعی بازار رمزارز را کم‌اهمیت جلوه داده است. به گفته این نهاد، استفاده از شوخی و روایت‌های احساسی در کنار پیام «تغییر»، می‌تواند محصولات مالی پرریسک را به‌عنوان پاسخی ساده به مشکلات اقتصادی معرفی کند.
روایت بحران معیشت در قالب طنز
ویدئوی کوین‌بیس که تابستان منتشر شد، بریتانیای فرسوده‌ای را نشان می‌داد که خیابان‌هایش پر از زباله و موش است و شهروندان در حالی که خانه‌ها در حال فروپاشی است، آواز می‌خوانند «همه‌چیز عالی است». در میان این تصاویر، مردم درباره گرانی مواد غذایی، دور شدن رؤیای خانه‌دار شدن و اخراج‌های گسترده آواز می‌خوانند و در پایان جمله «اگر همه‌چیز خوب است، چیزی را تغییر نده» کنار لوگوی کوین‌بیس ظاهر می‌شود.
سه پوستر شهری این کمپین نیز با جملاتی مانند «خانه‌دار شدن دور از دسترس است»، «تخم‌مرغ دیگر مقرون‌به‌صرفه نیست» و «دستمزد واقعی در سال ۲۰۰۸ گیر کرده» تلاش می‌کردند نارضایتی اقتصادی را به پیام برند پیوند بزنند.
چرا رگولاتور وارد عمل شد؟
به گفته ASA، هیچ‌یک از این تبلیغات هشدار مشخصی درباره ریسک‌های رمزارز نداشتند؛ در حالی که سازمان راهبرد امور مالی بریتانیا (FCA) تأکید کرده تبلیغات کریپتو باید دارای هشدارهای برجسته درباره خطرات سرمایه‌گذاری باشند.
این ویدئو پیش‌تر نیز از سوی نهاد تأییدکننده تبلیغات تلویزیونی بریتانیا (Clearcast) رد شده بود، زیرا کریپتو را بدون شواهد کافی به‌عنوان راه‌حل مشکلات اقتصادی نمایش می‌داد. با وجود ممنوعیت تلویزیونی، نسخه آنلاین و پوسترهای شهری آن در مترو لندن و ایستگاه‌های قطار نصب شده بودند که حالا با دستور رسمی جمع‌آوری مواجه شده‌اند.
دفاع کوین‌بیس و تقابل روایت‌ها
برایان آرمسترانگ، مدیرعامل کوین‌بیس، پس از رد شدن تبلیغ تلویزیونی گفته بود همین ممنوعیت نشان می‌دهد «هسته‌ای از حقیقت» در پیام آن وجود دارد. او استدلال کرده بود که انتقاد از سیستم مالی سنتی موضع‌گیری سیاسی نیست، بلکه اشاره به این است که این سیستم برای بسیاری از مردم کارایی ندارد و کریپتو می‌تواند راهی برای بهبود آن باشد.
با این حال، نگاه رگولاتور متفاوت است. از منظر نهادهای ناظر، رمزارزها هنوز دارایی‌هایی پرریسک هستند و نمایش آن‌ها به‌عنوان ناجی بحران هزینه‌های زندگی، می‌تواند مصرف‌کنندگان کم‌تجربه را به تصمیم‌های مالی خطرناک سوق دهد.
پیامد برای صنعت کریپتو در اروپا
پرونده کوین‌بیس در بریتانیا نشان می‌دهد فضای تبلیغاتی رمزارزها در اروپا وارد مرحله سخت‌گیرانه‌تری شده است. دیگر صرف جذابیت بصری و روایت اجتماعی کافی نیست؛ شرکت‌های کریپتویی باید هم‌زمان شفافیت، هشدار ریسک و مسئولیت‌پذیری مالی را در مرکز پیام خود قرار دهند.
در عمل، این تصمیم می‌تواند الگوی تازه‌ای برای برخورد با تبلیغات رمزارزی باشد؛ الگویی که مرز میان «بازاریابی خلاقانه» و «اغوای مالی» را پررنگ‌تر از گذشته ترسیم می‌کند و مسیر ارتباط کریپتو با مخاطب عمومی را محدودتر، اما حرفه‌ای‌تر خواهد کرد.
نظرات کاربران