به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، بازار کالاهای مصرفی سریع‌گردش، معروف به FMCG، در دو دوره پرتنش اقتصادی اخیر رشد ریالی ۵۲ درصدی را ثبت کرد. FMCG به کالاهایی مانند مواد غذایی، محصولات بهداشتی و شوینده‌ها گفته می‌شود که خانوارها به‌طور مکرر و در حجم بالا خریداری می‌کنند. طبق داده‌های یک نهاد پژوهش بازار به نام emrc، در همین بازه، حجم واقعی کالاهای خریداری‌شده تنها ۲ دهم درصد تغییر کرد.
رشد روی کاغذ، رکود در سبد خرید
این فاصله میان دو عدد، نکته اصلی گزارش است. وقتی فروش ریالی ۵۲ درصد بالا می‌رود اما مقدار کالای خریداری‌شده تقریبا ثابت می‌ماند، یعنی مردم پول بیشتری برای همان سبد خرید همیشگی پرداخته‌اند. به بیان ساده، رشد بازار از جیب مصرف‌کننده تأمین شده، نه از افزایش تقاضا یا رونق واقعی.
بر اساس این گزارش، دو دوره بحرانی زمینه این تحلیل بوده‌اند؛ یکی بحران دی‌ماه و دیگری دوره‌ای پرتنش در بهار امسال. در هر دو بازه، رفتار خرید خانوارها از نظر حجم تقریبا بدون تغییر ماند، اما قیمت‌ها به‌طور محسوس بالا رفت. این الگو نشان می‌دهد فشار تورمی، حتی در شرایط بحرانی، مانع اصلی رشد واقعی مصرف در کشور است.
این عدد برای خانوارها چه معنایی دارد
برای مصرف‌کننده عادی، این آمار یک هشدار ساده دارد: افزایش رقم فاکتور خرید لزوما به معنای مصرف بیشتر نیست. وقتی هزینه ماهانه خرید یک خانواده رشد می‌کند اما تعداد و مقدار کالاها ثابت می‌ماند، قدرت خرید واقعی آن خانواده کاهش یافته است. این موضوع به‌ویژه برای کالاهای ضروری مانند مواد غذایی و لوازم بهداشتی اهمیت دارد، چون خانوارها امکان کاهش مصرف آن‌ها را ندارند.
برای کسب‌وکارها و استارتاپ‌های فعال در حوزه خرده‌فروشی و فروش آنلاین کالاهای مصرفی نیز این شکاف اهمیت دارد. رشد فروش ریالی می‌تواند تصویری نادرست از رونق کسب‌وکار بسازد، در حالی که ریشه اصلی آن افزایش قیمت‌هاست، نه گسترش بازار یا جذب مشتری تازه. تحلیل درست عملکرد این کسب‌وکارها نیازمند جداسازی رشد ناشی از قیمت از رشد ناشی از حجم فروش است.
دو دوره بررسی‌شده در این گزارش، نمونه‌ای از واکنش بازار مصرف در شرایط بحرانی محسوب می‌شوند. تجربه نشان داده در چنین شرایطی، خانوارهای ایرانی بیشتر تلاش می‌کنند سطح مصرف خود را حفظ کنند تا افزایش دهند، حتی اگر این کار هزینه چشمگیری برای بودجه خانوار داشته باشد.
نظرات کاربران