به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، گوگل به‌عنوان مالک یوتیوب وارد رقابتی پنهان با نتفلیکس بر سر تولیدکنندگان محتوا شده است. این شرکت برای جلوگیری از پیوستن ستاره‌های پرمخاطب یوتیوب به نتفلیکس، پیشنهادهای مالی چند میلیون دلاری به آن‌ها ارائه می‌دهد.
نتفلیکس در ماه‌های اخیر تلاش کرده با جذب اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان مطرح فضای مجازی، سهمی از بازار محتوای کوتاه و واقعیت‌محور را از یوتیوب بگیرد. یوتیوب در پاسخ، به‌جای رقابت صرف بر سر مخاطب، مستقیم وارد میدان چانه‌زنی مالی با ستاره‌های خودش شده است.
چرا این رقابت اکنون داغ شده است؟
یوتیوب سال‌هاست بخش بزرگی از درآمد تبلیغاتی خود را با تولیدکنندگان محتوا تقسیم می‌کند. این مدل باعث شده کانال‌های پرمخاطب به منبع درآمد اصلی پلتفرم تبدیل شوند؛ به همین دلیل خروج حتی چند ستاره بزرگ می‌تواند بخشی از مخاطبان و درآمد تبلیغاتی یوتیوب را به نتفلیکس منتقل کند.
نتفلیکس در طرف مقابل، با تکیه بر درآمد اشتراک ماهانه، توان مالی بالایی برای پیشنهادهای بلندمدت به تولیدکنندگان محتوا دارد. همین موضوع یوتیوب را وادار کرده برای حفظ چهره‌های کلیدی خود، هزینه‌های سنگین‌تری بپردازد.
این رقابت چه اثری روی کاربر عادی دارد؟
افزایش هزینه رقابت بین دو پلتفرم می‌تواند در بلندمدت به تغییر در حجم یا نوع تبلیغات نمایش‌داده‌شده به کاربران منجر شود. هرچه شرکت‌ها برای حفظ تولیدکنندگان محتوا هزینه بیشتری بپردازند، فشار برای جبران این هزینه از محل تبلیغات یا اشتراک‌های پولی نیز بالاتر می‌رود.
این رقابت هم‌چنین قدرت چانه‌زنی تولیدکنندگان محتوا را افزایش داده است. کانال‌هایی که پیش‌تر فقط به درآمد تبلیغاتی یوتیوب وابسته بودند، اکنون می‌توانند بین دو پلتفرم بزرگ یکی را انتخاب کنند و شرایط بهتری برای خود رقم بزنند.
نظرات کاربران