بازار جهانی ساعت‌های هوشمند پس از یک سال رشد، در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ با کاهش مواجه شده است. بر اساس داده‌های Counterpoint Research، میزان عرضه ساعت‌های هوشمند در این دوره نسبت به مدت مشابه سال قبل ۴ درصد کاهش یافته و در همین حال، اپل سریع‌ترین رشد را میان پنج برند بزرگ بازار تجربه کرده است؛ هرچند هواوی همچنان بیشترین سهم از عرضه جهانی را در اختیار دارد.
چرا بازار ساعت‌های هوشمند کند شده است؟
کاهش عرضه لزوماً به معنای کاهش علاقه کاربران به ساعت‌های هوشمند نیست. یکی از عوامل مهم، طولانی‌تر شدن چرخه تعویض این محصولات است. بسیاری از ساعت‌های هوشمند موجود همچنان قابلیت‌های کافی برای نیازهای روزمره کاربران دارند و مدل‌های جدید نیز در برخی موارد امکاناتی ارائه نمی‌کنند که به‌تنهایی خرید یک دستگاه جدید را توجیه کند.
این موضوع در هر دو بخش اقتصادی و گران‌قیمت بازار دیده می‌شود. در بخش مدل‌های ارزان‌تر، ارتقای قابلیت‌های پایش سلامت چندان چشمگیر نیست و کاربران انگیزه کمتری برای تعویض دستگاه خود دارند. در بخش محصولات پریمیوم نیز برخی مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند تا معرفی نسل‌های جدید صبر کنند.
در نتیجه، بازار با شرایطی مواجه شده که محصولات موجود به اندازه‌ای بالغ شده‌اند که کاربران برای تعویض آن‌ها عجله ندارند.
اپل سریع‌ترین رشد را در میان برندهای بزرگ ثبت کرد
اپل در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ عملکرد قابل‌توجهی داشت و بیشترین نرخ رشد سالانه را در میان پنج برند برتر بازار ساعت‌های هوشمند به ثبت رساند. عرضه محصولات این شرکت در تمامی مناطق افزایش پیدا کرده است.
بیش از ۸۰ درصد ساعت‌های هوشمند عرضه‌شده توسط اپل در این دوره مربوط به Apple Watch Series ۱۱ و Apple Watch SE ۳ بوده است. این آمار نشان می‌دهد مدل‌های جدید این شرکت نقش اصلی را در رشد فروش آن ایفا کرده‌اند.
عملکرد اپل در بازار چین نیز اهمیت ویژه‌ای دارد؛ چراکه این شرکت در سه‌ماهه دوم سال گذشته با کاهش عرضه در این کشور مواجه شده بود و اکنون بخشی از این افت را جبران کرده است.
هواوی همچنان بیشترین ساعت هوشمند را عرضه می‌کند
با وجود رشد سریع اپل، هواوی در مجموع بیشترین میزان عرضه جهانی ساعت‌های هوشمند را در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ به خود اختصاص داده است.
با این حال، وابستگی هواوی به بازار چین بسیار بالاست. حدود ۸۰ درصد از کل ساعت‌های هوشمند عرضه‌شده توسط این شرکت در سراسر جهان، در بازار چین به فروش رسیده‌اند.
نقش چین در بازار جهانی ساعت‌های هوشمند نیز در حال افزایش است. مصرف‌کنندگان چینی در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ حدود ۳۸ درصد از کل عرضه جهانی این محصولات را به خود اختصاص دادند؛ رقمی که بالاترین سهم ثبت‌شده این کشور تاکنون محسوب می‌شود.
به بیان دیگر، تقریباً چهار دستگاه از هر ۱۰ ساعت هوشمند عرضه‌شده در جهان در این دوره راهی بازار چین شده است.
بازار داخلی چین نیز در همین بازه زمانی ۷ درصد رشد سالانه داشته است. افزایش تقاضا برای برندهای داخلی از جمله هواوی و اجرای یارانه‌های دولتی برای خرید محصولات مصرفی، از عوامل مؤثر بر این رشد عنوان شده‌اند.
آینده بازار به قابلیت‌های جدید وابسته است
Counterpoint Research پیش‌بینی می‌کند بازار جهانی ساعت‌های هوشمند در مجموع سال ۲۰۲۶ تنها حدود یک درصد رشد کند. این رقم نشان می‌دهد این بازار که زمانی یکی از سریع‌ترین حوزه‌های رشد تجهیزات الکترونیکی محسوب می‌شد، اکنون وارد مرحله‌ای بالغ‌تر شده است.
با این حال، ورود قابلیت‌های جدید می‌تواند دوباره چرخه تعویض دستگاه‌ها را فعال کند. هوش مصنوعی پیشرفته‌تر روی خود دستگاه، قابلیت اندازه‌گیری فشار خون و در آینده فناوری‌های قابل‌اعتماد برای اندازه‌گیری غیرتهاجمی قند خون، از جمله امکاناتی هستند که می‌توانند کاربران را به خرید نسل جدید ساعت‌های هوشمند ترغیب کنند.
در شرایط فعلی، به نظر می‌رسد چالش اصلی بازار دیگر متقاعد کردن کاربران برای خرید نخستین ساعت هوشمند نیست؛ بلکه ارائه قابلیت‌هایی است که بتواند مالک یک ساعت فعلی را به تعویض دستگاه خود قانع کند.
نظرات کاربران