به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز و به نقل از بارچارت، استارباکس از برنامه تعطیلی حدود ۲۵۰ شعبه کم‌بازده خود خبر داد. استارباکس بزرگ‌ترین زنجیره قهوه‌فروشی جهان است. شعبه‌های کم‌بازده کافه‌هایی هستند که درآمدشان در برابر هزینه‌ها کمتر از انتظار شرکت بوده است.
اهمیت این خبر در پیام آن به بازار است. شرکت‌ها معمولاً وقتی شعبه می‌بندند که بخواهند هزینه‌ها را کم کنند و منابع را به شعبه‌های پربازده‌تر ببرند. به همین دلیل، سهامداران این تصمیم را نشانه‌ای از جهت‌گیری مدیریت در دوره پیش رو می‌دانند.
برای درک مقیاس، استارباکس بیش از ۴۰ هزار شعبه در جهان دارد. بنابراین ۲۵۰ شعبه کمتر از ۱ درصد کل شبکه آن است. این رقم نشان می‌دهد تصمیم جدید بیشتر یک اصلاح هدفمند است تا کوچک‌سازی گسترده.
تعطیلی شعبه‌ها دو اثر متفاوت بر سهام دارد. در کوتاه‌مدت، هزینه‌هایی مانند فسخ قرارداد اجاره و جبران خدمت کارکنان بر سود فصلی فشار می‌آورد. در بلندمدت، حذف شعبه‌های زیان‌ده می‌تواند حاشیه سود را بهتر کند؛ حاشیه سود یعنی سهم سود خالص از هر دلار فروش.
کشمکش خریداران و فروشندگان سهام استارباکس اکنون بر همین دو اثر متمرکز است. گروهی این تصمیم را گامی برای بهبود کارایی می‌بینند. گروهی دیگر آن را نشانه کندی تقاضا در برخی بازارها می‌دانند. داده‌های گزارش‌های مالی فصل‌های آینده نشان خواهد داد کدام برداشت به واقعیت نزدیک‌تر است.
استارباکس در ۲ سال اخیر با کندی رشد فروش در آمریکا و رقابت سخت در چین روبه‌رو بوده است. مدیریت شرکت در این دوره برنامه‌ای برای بازسازی عملیات و بازگرداندن مشتریان به شعبه‌ها دنبال کرده است. تعطیلی شعبه‌های کم‌بازده در همین چارچوب ارزیابی می‌شود.
نظرات کاربران