چگونه کاری کنیم سایت ما در پاسخ‌های ChatGPT و Google AI دیده شود؟

تا همین چند سال پیش، وقتی صحبت از دیده‌شدن یک سایت در فضای آنلاین بود، تقریباً همه‌چیز به یک سؤال خلاصه می‌شد: سایت در گوگل چه رتبه‌ای دارد؟

اما رفتار کاربران در جستجو تغییر کرده است. امروز بخشی از کاربران به‌جای اینکه چندین نتیجه جستجو را باز کنند، سؤال خود را مستقیماً از ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT می‌پرسند یا از قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی در Google Search استفاده می‌کنند.

در این بخش، ساختار محتوا، پاسخ‌محور بودن صفحات، اعتبار موضوعی سایت، داده‌های ساختاریافته، لینک‌سازی داخلی و سایر عوامل مؤثر در دیده‌شدن محتوای سایت در محیط‌های جدید جستجو بررسی و بهینه‌سازی می‌شوند.

هدف این است که سایت شما فقط برای جستجوهای سنتی گوگل آماده نباشد و بتواند در مسیر جدید AI Search، AEO و GEO نیز حضور مؤثرتری داشته باشد.

اگر به دنبال یک برنامه جامع برای افزایش دیده‌شدن کسب‌وکار خود در گوگل و فضای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی هستید، می‌توانید جزئیات پکیج سئو در مشهد پارس وب را بررسی کنید.

این تغییر به معنی از بین رفتن سئو نیست؛ بلکه مفهوم دیده‌شدن در جستجو را گسترده‌تر کرده است. گوگل همچنان بر اهمیت اصول پایه سئو تأکید دارد و هم‌زمان قابلیت‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را توسعه می‌دهد.

بنابراین سؤال مهم برای کسب‌وکارها این است:

چگونه سایت خود را طوری آماده کنیم که شانس دیده‌شدن آن در پاسخ‌های هوش مصنوعی بیشتر شود؟

آیا سئو برای دیده شدن در ChatGPT و Google AI هنوز اهمیت دارد؟

بله. ورود هوش مصنوعی به جستجو به معنی بی‌اهمیت شدن سئو نیست.

موتورهای جستجو و سیستم‌های پاسخ‌گویی هوش مصنوعی برای پیدا کردن و ارزیابی اطلاعات همچنان به محتوای قابل دسترس، مرتبط و قابل اعتماد نیاز دارند.

برای مثال، اگر کاربری از هوش مصنوعی درباره «بهترین شرکت طراحی سایت در مشهد » سؤال کند، سیستم باید بتواند اطلاعات مرتبط را از منابع مختلف پیدا و ارزیابی کند.

در چنین شرایطی، سایتی که ساختار فنی مناسبی دارد، محتوای تخصصی و قابل فهم تولید می‌کند و اطلاعات آن برای موتورهای جستجو قابل دسترسی است، می‌تواند شانس بیشتری برای دیده‌شدن داشته باشد.

البته هیچ روش قطعی برای تضمین نمایش یک سایت در پاسخ‌های ChatGPT یا Google AI وجود ندارد.

Google AI و ChatGPT چگونه محتوای سایت‌ها را پیدا می‌کنند؟

نحوه عملکرد هر سیستم یکسان نیست، اما یک اصل مشترک وجود دارد: محتوای وب باید قابل دسترسی، قابل فهم و مرتبط با نیاز کاربر باشد.

در مورد ChatGPT Search، OpenAI اعلام کرده که سایت‌های عمومی می‌توانند در نتایج جستجوی ChatGPT نمایش داده شوند و برای اینکه محتوای یک سایت بتواند در خلاصه‌ها و نتایج جستجو مورد استفاده قرار گیرد، نباید OAI-SearchBot دسترسی آن را مسدود کرده باشد.

بنابراین یکی از اولین کارهایی که صاحب سایت باید انجام دهد، بررسی تنظیمات فنی مانند robots.txt، دسترسی خزنده‌ها و محدودیت‌های فایروال یا CDN است.

اما دسترسی فنی به‌تنهایی کافی نیست.

اگر محتوای سایت ضعیف، تکراری یا نامرتبط با سؤال کاربر باشد، صرفاً باز بودن مسیر خزش نمی‌تواند باعث نمایش آن در پاسخ‌های هوش مصنوعی شود.

۷ اقدام مهم برای آماده کردن سایت برای جستجوی هوش مصنوعی

۱. محتوای سایت را بر اساس سؤال واقعی کاربران بنویسید

یکی از تغییرات مهم در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، افزایش اهمیت جستجوهای مکالمه‌ای و سؤال‌محور است.

کاربر ممکن است به‌جای جستجوی عبارت کوتاه:

«برای راه‌اندازی یک فروشگاه اینترنتی کوچک چه امکاناتی در طراحی سایت لازم است؟»

بنابراین محتوای سایت نباید فقط مجموعه‌ای از کلمات کلیدی باشد.

بهتر است در هر صفحه مشخص باشد:

این رویکرد هم برای تجربه کاربر مفید است و هم به ساخت محتوایی کمک می‌کند که پاسخ‌های مشخص و قابل استخراج ارائه می‌دهد.

۲. پاسخ مستقیم را در ابتدای محتوا ارائه کنید

یکی از اصول کاربردی در تولید محتوای مناسب برای جستجوی پاسخ‌محور، ارائه پاسخ اصلی بدون مقدمه طولانی است.

فرض کنید صفحه‌ای درباره «هزینه طراحی سایت فروشگاهی» دارید.

به‌جای اینکه چند پاراگراف درباره تاریخچه فروشگاه‌های اینترنتی بنویسید، بهتر است در ابتدای صفحه مشخص کنید که هزینه به چه عواملی وابسته است.

سپس در ادامه، هر عامل را با جزئیات توضیح دهید.

ساختار مناسب می‌تواند چنین باشد:

پاسخ کوتاه → توضیح تخصصی → جزئیات → مثال → جدول → سوالات متداول

این ساختار به کاربر کمک می‌کند سریع به جواب برسد و در عین حال اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری در اختیار داشته باشد.

۳. موضوعات را عمیق و تخصصی پوشش دهید

تولید تعداد زیادی مقاله کوتاه و کم‌ارزش لزوماً به معنای داشتن یک سایت قدرتمند نیست.

برای مثال، اگر یک سایت در حوزه طراحی سایت فعالیت می‌کند، به‌جای انتشار ده‌ها مقاله بسیار عمومی می‌تواند یک مجموعه محتوایی منسجم درباره موضوعاتی مانند موارد زیر ایجاد کند:

در این مدل، هر مقاله باید یک مسئله مشخص را حل کند و ارتباط موضوعی میان صفحات نیز به‌درستی ایجاد شود.

۴. ساختار صفحات را برای انسان و موتور جستجو قابل فهم کنید

ساختار مناسب صفحه فقط برای سئو سنتی کاربرد ندارد.

باعث می‌شود محتوای صفحه ساختار منظم‌تری داشته باشد.

گوگل نیز اعلام کرده که داده‌های ساختاریافته می‌توانند به درک محتوای صفحه کمک کنند، هرچند استفاده از Structured Data به معنی تضمین نمایش ویژه در نتایج نیست.

۵. اعتبار و تخصص نویسنده و کسب‌وکار را جدی بگیرید

هوش مصنوعی با حجم بسیار زیادی از محتوا مواجه است. بنابراین برای یک کسب‌وکار، صرفاً تولید متن کافی نیست.

صفحه باید تا حد امکان مشخص کند:

چه کسی این اطلاعات را ارائه کرده و چرا می‌توان به آن اعتماد کرد؟

برای این منظور می‌توان از مواردی مانند:

این موضوع به‌خصوص برای کسب‌وکارهایی که خدمات تخصصی ارائه می‌دهند اهمیت بیشتری دارد.

۶. بخش فنی سایت را فراموش نکنید

ممکن است یک سایت محتوای بسیار خوبی داشته باشد اما به دلیل مشکلات فنی، دسترسی موتورهای جستجو به صفحات آن با مشکل مواجه شود.

بنابراین باید مواردی مانند این‌ها بررسی شوند:

robots.txt، وضعیت ایندکس صفحات، Sitemap، لینک‌های داخلی، سرعت سایت، نسخه موبایل، وضعیت HTTP، ریدایرکت‌ها و دسترسی خزنده‌ها.

در مورد ChatGPT نیز OpenAI توصیه می‌کند برای حضور در نتایج جستجو، دسترسی OAI-SearchBot بررسی شود. همچنین اگر CDN یا سیستم‌های امنیتی سایت، خزنده‌های معتبر را مسدود کنند، باید این موضوع بررسی شود.

۷. محتوای سایت را مرتباً به‌روزرسانی کنید

محتوای قدیمی ممکن است در طول زمان اطلاعات خود را از دست بدهد.

به‌خصوص در موضوعاتی مانند:

اطلاعات به‌سرعت تغییر می‌کنند.

بنابراین بهتر است صفحات مهم سایت به‌صورت دوره‌ای بررسی شوند و در صورت نیاز، اطلاعات جدید، مثال‌های واقعی و داده‌های به‌روز به آنها اضافه شود.

آیا برای دیده شدن در ChatGPT باید محتوای جداگانه تولید کنیم؟

لزومی ندارد برای هر صفحه یک نسخه مخصوص ChatGPT ایجاد شود.

رویکرد منطقی‌تر این است که محتوای اصلی سایت برای کاربر، موتورهای جستجو و سیستم‌های پاسخ‌گویی هوش مصنوعی به‌صورت هم‌زمان قابل استفاده باشد.

به عبارت دیگر، به‌جای تولید یک مقاله صرفاً برای موتور جستجو، محتوایی تولید کنید که:

پاسخ دقیق داشته باشد، ساختار مشخص داشته باشد، اطلاعات معتبر ارائه کند و نیاز واقعی کاربر را برطرف کند.

در چنین شرایطی، اصول سئو، AEO و GEO بیش از آنکه سه فعالیت کاملاً جدا باشند، بخش‌هایی از یک استراتژی جامع دیده‌شدن آنلاین هستند.

تفاوت SEO، AEO و GEO چیست؟

این سه اصطلاح به هدف‌های نزدیک اما یکسانی اشاره نمی‌کنند.

SEO یا Search Engine Optimization روی بهبود دیده‌شدن سایت در موتورهای جستجو تمرکز دارد.

AEO یا Answer Engine Optimization بیشتر بر آماده‌سازی محتوا برای پاسخ‌گویی مستقیم به سؤالات کاربران تمرکز می‌کند.

GEO یا Generative Engine Optimization نیز به بهینه‌سازی حضور و قابلیت دیده‌شدن محتوا در محیط‌های جستجوی مولد و پاسخ‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مربوط می‌شود.

در عمل، یک استراتژی حرفه‌ای می‌تواند این سه رویکرد را در کنار هم قرار دهد؛ یعنی سایت هم برای نتایج جستجوی سنتی آماده باشد و هم محتوایی داشته باشد که بتواند پاسخ سؤالات کاربران را به شکل روشن ارائه کند.

آیا می‌توان تضمین کرد سایت در ChatGPT یا Google AI نمایش داده شود؟

هیچ روش معتبر و قطعی برای تضمین اینکه یک سایت در پاسخ مشخصی از ChatGPT یا Google AI نمایش داده شود وجود ندارد.

OpenAI نیز اعلام کرده که نتایج ChatGPT Search بر اساس عوامل مختلف رتبه‌بندی می‌شوند و جایگاه نمایش تضمین‌شده نیست.

بنابراین بهتر است هدف اصلی کسب‌وکارها این باشد که:

سایت قابل خزش، محتوای معتبر، ساختار مناسب، پاسخ‌های دقیق و اعتبار موضوعی کافی داشته باشد.

این رویکرد به‌جای تمرکز روی یک پاسخ یا یک پلتفرم خاص، زیرساخت حضور آنلاین کسب‌وکار را تقویت می‌کند.

اگر بخواهید سایت خود را برای نسل جدید جستجو آماده کنید، بهتر است کار را از این مراحل شروع کنید:

این مسیر نشان می‌دهد که GEO قرار نیست جایگزین سئو شود؛ بلکه باید در کنار یک استراتژی جامع سئو و محتوا دیده شود.

دنیای جستجو در حال تغییر است و کاربران بیش از گذشته از ابزارهای هوش مصنوعی برای پیدا کردن پاسخ استفاده می‌کنند. در چنین شرایطی، کسب‌وکارها باید علاوه بر رتبه‌های سنتی گوگل، به نحوه ارائه اطلاعات در محیط‌های پاسخ‌محور نیز توجه کنند.

برای افزایش شانس دیده‌شدن در ChatGPT و قابلیت‌های AI در Google Search، ابتدا باید زیرساخت فنی سایت، دسترسی خزنده‌ها، کیفیت محتوا، ساختار صفحات و اعتبار موضوعی سایت بررسی شود.

در نهایت، هدف نباید صرفاً تولید محتوا برای الگوریتم باشد؛ سایتی که بهترین و واضح‌ترین پاسخ را به سؤال واقعی کاربر ارائه می‌کند، نقطه شروع مناسب‌تری برای حضور در نسل جدید جستجو خواهد داشت.

برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند این مسیر را به‌صورت اصولی طی کنند، تدوین یک استراتژی یکپارچه شامل سئو، تولید محتوای تخصصی، AEO و GEO می‌تواند نقطه شروع مناسبی برای توسعه حضور آنلاین باشد.

منبع» آژانس دیجیتال مارکتینگ پارس وب