سیاست‌های رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو وارد مرحله تازه‌ای شده است. غول فناوری دنیا در واکنش به موج فزاینده سایت‌های فیک، قوانین رتبه‌بندی خود را دستخوش تغییرات اساسی کرد. بر اساس دستورالعمل‌های جدید، تمامی رسانه‌ها و پلتفرم‌هایی که با هویت‌های مجازی، پروفایل‌های جعلی و نویسندگان خیالی هوش مصنوعی قصد جلب اعتماد کاذب کاربران را دارند، با افت شدید رتبه و جریمه‌های سنگین مواجه خواهند شد.
سوءاستفاده از الگوریتم‌ها با هویت‌های پوشالی
در ماه‌های اخیر انتشار انبوه مقالات توسط پروفایل‌های غیرواقعی به یکی از چالش‌های اصلی وب تبدیل شده بود. برخی شبکه‌های محتوایی با ساخت چهره‌های دست‌کاری‌شده توسط AI، درج مدارک تحصیلی دروغین و معرفی آن‌ها به عنوان تحلیل‌‌گران باسابقه، موفق شده بودند رتبه‌های برتر نتایج جست‌وجو را تصاحب کنند.
گوگل با به‌روزرسانی راهنمای ارزیابی «محتوای مفید، قابل اتکا و کاربرمحور»، رسماً اعلام کرده است که تظاهر به داشتن تخصص انسانی و جعل رزومه نویسندگان، مصداق بارز فریب مخاطب است. این اقدام نه تنها فاکتورهای چهارگانه E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری) را نقض می‌کند، بلکه باعث شناسایی سریع این صفحات به عنوان محتوای بی‌کیفیت و اسپم می‌شود.
سرکوب کارخانه‌های تولید محتوا و رسوایی‌های اخیر
این تصمیم ملموس پس از افشای فعالیت گروه‌های صنعتی رسانه‌ای مانند مجموعه «براون برادرز میدیا» گرفته شد. این شبکه با خرید سامانه‌های خبری قدیمی و تبدیل آن‌ها به کارخانه‌های محتواسازی، نویسندگانی کاملاً خیالی خلق کرده بود. مطالب رسانه‌های معتبر بدون ذکر منبع در این سایت‌ها بازنویسی می‌شد و ماهانه ده‌ها میلیون ترافیک ورودی جذب می‌کرد. پس از انتشار گزارش‌های افشاگرانه، گوگل تمامی وب‌سایت‌های مرتبط با این شبکه را جریمه و از نتایج حذف کرد.
نمونه‌های مشابه دیگری نیز در سراسر جهان فاش شد؛ از جمله رسوایی وب‌سایتی در کانادا که به دلیل اختلال فنی، پیام‌های خطای سرور را به جای متن خبر از زبان نویسنده خیالی چاپ کرده بود، یا پایگاه‌هایی در فلوریدا و رود آیلند که با نام‌های مجعول، دست به سرقت ادبی می‌زدند.
تردید کارشناسان در سایه چالش‌های روزنامه‌نگاری اصیل
اگرچه برخورد با رفتارهای فریبکارانه گامی مثبت ارزیابی می‌شود، اما فعالان رسانه‌ای نسبت به پیامدهای بلندمدت آن ابهام دارند. در حالی که روزنامه‌نگاری مستقل با بحران‌های مالی روبروست، خود گوگل با ادغام خلاصه‌سازهای هوش مصنوعی در بالای صفحه نتایج، ترافیک ارگانیک سایت‌های اصیل را کاهش داده است؛ موضوعی که حیات رسانه‌های واقعی را با تهدیدی جدی مواجه می‌کند.
نظرات کاربران