به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، متا اعلام کرد تبلیغات مرتبط با تیک‌تاک و بایت‌دنس را در چند کشور ممنوع کرده است. متا مالک فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ است. پیامد مستقیم این تصمیم روشن است: تیک‌تاک در این کشورها یکی از بزرگ‌ترین مسیرهای تبلیغاتی خود برای جذب کاربر تازه را از دست می‌دهد.
اهمیت این خبر در منبع درآمد این شرکت‌هاست. بخش اصلی درآمد متا و تیک‌تاک از فروش تبلیغات به دست می‌آید. پس هر دو شرکت برای جذب دو چیز رقابت می‌کنند: وقت کاربر و بودجه تبلیغ‌دهندگان. تصمیم متا نشان می‌دهد این رقابت از جذب کاربر فراتر رفته و به بستن مسیرهای تبلیغاتی رقیب رسیده است.
تصمیمی با هزینه برای خود متا
ممنوعیت تبلیغ یک رقیب برای متا هزینه هم دارد. تیک‌تاک برای تبلیغ در فیسبوک و اینستاگرام به متا پول می‌پرداخت. یعنی متا با این تصمیم از بخشی از درآمد خود چشم پوشیده است. داده‌های موجود نشان می‌دهد متا ترجیح داده به رشد رقیب کمک نکند، حتی اگر این کار درآمد کوتاه‌مدت آن را کم کند.
این تصمیم در دوره‌ای گرفته شده است که اختلاف پلتفرم‌های بزرگ بر سر محدودیت‌های تبلیغاتی بالا گرفته است. فهرست کامل کشورهای مشمول این ممنوعیت در گزارش‌های منتشرشده نیامده است. واکنش رسمی تیک‌تاک یا بایت‌دنس هم تا زمان تهیه این گزارش منتشر نشده بود.
اثر بر کاربران و کسب‌وکارها
برای کاربر عادی، نخستین نشانه این تصمیم احتمالاً کم‌شدن تبلیغ تیک‌تاک در فید اینستاگرام و فیسبوک است. اثر مهم‌تر به کسب‌وکارهای کوچک مربوط می‌شود. قیمت تبلیغ در این پلتفرم‌ها با حراج تعیین می‌شود؛ یعنی هرچه خریداران بیش‌تری برای دیده‌شدن رقابت کنند، هزینه هر تبلیغ بالاتر می‌رود. حذف یک خریدار بزرگ می‌تواند این رقابت را جابه‌جا کند، اما اندازه این اثر هنوز روشن نیست.
در بازار سرمایه، درآمد تبلیغاتی مهم‌ترین عامل در ارزش‌گذاری سهام متاست. فعالان بازار احتمالاً بررسی می‌کنند که این تصمیم به کشورهای بیش‌تری گسترش پیدا می‌کند یا نه. پاسخ احتمالی تیک‌تاک، مثلاً محدودکردن تبلیغ متا در پلتفرم خود، هم برای آن‌ها مهم خواهد بود.
رقابت متا و تیک‌تاک پیشینه‌ای چندساله دارد. رشد سریع ویدیوهای کوتاه در تیک‌تاک، متا را وادار کرد بخش ریلز (ویدیوی کوتاه) را به اینستاگرام و فیسبوک اضافه کند. تصمیم تازه نشان می‌دهد این رقابت از تقلید ویژگی‌ها به محدودکردن دسترسی تبلیغاتی رسیده است.
نظرات کاربران