خستگی از فضای دیجیتال، فرصتی برای رسانه‌های چاپی
یکی از محورهای این پژوهش، تغییر نگرش مخاطبان به تجربه استفاده از رسانه‌هاست. آماندا ویگینتون، مشاور استراتژی مشتری و تحلیل داده، معتقد است مواجهه مداوم با شبکه‌های اجتماعی، خستگی ناشی از استفاده طولانی‌مدت از مانیتور و نگرانی درباره انتشار اطلاعات نادرست، باعث شده برخی مخاطبان دوباره به رسانه‌های چاپی علاقمند شوند.
این گرایش در بین مخاطبان جوان‌تر بیشتر دیده می‌شود؛ چرا که بخش قابل‌توجهی از زندگی روزمره‌شان با رسانه‌های دیجیتال گره خورده است. همچنین، دو سوم شرکت‌کنندگان در نظرسنجی گفته‌اند مطالعه مجلات چاپی احساس مثبتی در آن‌ها ایجاد می‌کند.
با وجود این ظرفیت‌ها، اعتماد مخاطبان و کیفیت محتوای مجلات به‌تنهایی برای ترغیب تبلیغ‌دهندگان به افزایش سرمایه‌گذاری در این رسانه کافی نیست. در بخش دیگری از این پژوهش، دیدگاه ۲۰ نفر از مدیران برند و فعالان آژانس‌های رسانه‌ای درباره انتظارات تبلیغ‌دهندگان از ناشران مجلات بررسی شده است.
نظرات کاربران