«شیرا جکزمین»، بنیان‌گذار و مدیرعامل آژانس Screenshot می‌گوید تبلیغ‌دهندگان مبالغ هنگفتی برای تبلیغ محتوای تولیدکنندگان هزینه می‌کنند. به گفته او، تولیدکنندگان محتوا اکنون به کانال‌های توزیع رسانه‌ای تبدیل شده‌اند که مخاطب، محتوا و بستر انتشار را هم‌زمان در اختیار دارند.
سهم ۸۰ درصدی برندها از درآمد تولیدکنندگان محتوا
بیشتر این قراردادها بر اساس تعداد پست‌ها، ویدیوها یا استوری‌ها قیمت‌گذاری می‌شوند، اما برخی قراردادهای پیشرفته‌تر میزان فروش و دسترسی به مخاطبان را نیز در نظر می‌گیرند. اینفلوئنسرهای شناخته‌شده‌ای مانند Stephen Bartlett حتی در ازای تبلیغ محصولات، بخشی از سهام کسب‌وکارها را دریافت می‌کنند.
تعداد دنبال‌کنندگان نیز بر درآمد تاثیر دارد. تولیدکنندگان کوچک معمولا بین هزار تا ۵ هزار دنبال‌کننده دارند. اینفلوئنسرهای خرد بین ۱۰ تا ۵۰ هزار، گروه متوسط بین ۵۰ تا ۵۰۰ هزار و گروه بزرگ بین ۵۰۰ هزار تا یک میلیون دنبال‌کننده دارند.
درآمد حساب‌های زیر ۱۰ هزار دنبال‌کننده معمولا از چند ده تا چند صد دلار برای هر پست آغاز می‌شود، اما برای اینفلوئنسرهای بزرگ می‌تواند به ده‌ها هزار دلار برسد.
کاروفسکی می‌گوید تولیدکنندگان محتوا معمولا پس از عبور از ۱۰۰ هزار دنبال‌کننده، با مدیران برنامه و آژانس‌های حرفه‌ای همکاری می‌کنند و دستمزدشان به شکل چشمگیری افزایش می‌یابد.
به همین دلیل، برندها اغلب از ترکیبی از اینفلوئنسرهای بزرگ، متوسط و کوچک استفاده می‌کنند تا هم مخاطبان گسترده‌تری جذب کنند و هم ارتباط نزدیک‌تری با گروه‌های تخصصی داشته باشند.
درآمد یوتیوب و اینستاگرام برای تولیدکنندگان محتوا چقدر است؟
یوتیوب از نظر شفافیت و میزان پرداخت، یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌ها محسوب می‌شود. «نیل موهان» (Neal Mohan)، مدیرعامل یوتیوب، اعلام کرده برنامه همکاری این پلتفرم با تولیدکنندگان محتوا (YPP) بین سال‌های ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵ در مجموع ۱۰۰ میلیارد دلار پرداخت کرده است.
معیارهای درآمدزایی نیز تغییر کرده‌اند. جکزمین معتقد است میانگین بازدید ویدیوها اکنون از تعداد دنبال‌کنندگان و مشترکان اهمیت بیشتری دارد.
چالش‌های اقتصاد تولیدکنندگان محتوا
موفقیت در این بازار به تیم حرفه‌ای نیاز دارد. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا پس از رشد مخاطبان، مدیر برنامه، فیلم‌بردار، تدوینگر و نویسنده استخدام می‌کنند. همچنین باید تغییرات الگوریتم پلتفرم‌ها را دنبال کنند، زیرا این تغییرات می‌تواند بازدید و درآمدشان را تحت تاثیر قرار دهد.
اینفلوئنسرهای کوچک معمولا چند ده تا چند صد دلار برای هر پست دریافت می‌کنند، اما دستمزد تولیدکنندگان بزرگ می‌تواند به ده‌ها هزار دلار برسد. میزان بازدید، نوع مخاطبان و شرایط قرارداد بر این رقم تاثیر دارد.
رای شورای عالی فضای مجازی به نفع پلتفرم‌های سلامت دیجیتال
بیش از ۵۰ هزار راننده اوبر و لیفت در کالیفرنیا به اتحادیه کارگری پیوستند
درخواست گروه بانفوذ هندی برای ممنوعیت استارلینک در هند
تاکسی‌های اینترنتی موظف به پرداخت یک درصد هزینه سفر به شهرداری شدند
نظرات کاربران