افشای برند کت ترامپ در گردهمایی انتخاباتی؛ جوزپه ای. بانک با قیمت متوسط

خبرگزاری آریا -یک لحظه خودجوش در گردهمایی انتخاباتی دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور آمریکا، در شهر گرند آیلند ایالت نبراسکا، برچسب برند کت او را در برابر حاضران و دوربین عکاسان آشکار کرد. برچسب «جوزپه ای. بانک» (JoS. A. Bank) به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی توجه‌ها را جلب کرد؛ نه فقط به دلیل نشان دادن انتخاب لباس ترامپ، بلکه به دلیل جایگاه قیمتی این برند در بازار پوشاک مردانه.

به گزارش آریا، برخی کت‌های جوزپه ای. بانک از 150 دلار شروع می‌شوند و قیمت مجموعه بالاتر آن به 700 دلار می‌رسد. این شرکت می‌گوید قیمت‌هایش معمولاً 20 تا 30 درصد کمتر از رقبای خود است. این تفاوت در مقایسه با برند «بریونی» که ترامپ پیش‌تر گفته بود تنها از آن استفاده می‌کند، آشکارتر می‌شود؛ کت‌های بریونی میان 5,500 دلار و بیش از 16 هزار دلار قیمت دارند. تاکنون قیمت یا مدل دقیق کت ترامپ مشخص نیست، اما تفاوت سطح قیمت این دو برند توجه‌ها را دوباره به انتخاب یک برند متعلق به قشر متوسط و مردمی‌تر در بازار پوشاک مردانه جلب کرده است. انتخاب این برند پرسش دیگری نیز درباره محل تولید کت ایجاد کرد. دیریک گای، خبرنگار حوزه پوشاک مردانه، استفاده ترامپ از یک کت وارداتی را مورد انتقاد قرار داد و اشاره کرد محصولات جوزپه ای. بانک خارج از آمریکا، معمولاً در کشورهایی از جمله چین و بنگلادش، تولید می‌شوند. شرکت مالک این برند، «تیلرد برندز»، به شبکه‌ای از تأمین‌کنندگان جهانی عمدتاً در آسیا متکی است؛ از جمله تأمین‌کنندگانی در ویتنام، اندونزی، بنگلادش و چین. این شرکت می‌گوید وابستگی خود به تأمین از چین را در سال 2024 به میزان 20 درصد و در سال 2025 به میزان 11 درصد کاهش داده است. این موضوع انتقادهایی را برانگیخت، زیرا با گفتمان پیشین ترامپ درباره حمایت از محصولات و مشاغل آمریکایی و تشویق تولید داخلی مرتبط شد؛ به‌ویژه با توجه به استفاده او از تعرفه‌ها به‌عنوان ابزاری برای حمایت از تولید داخل آمریکا. در همان حال، انتخاب جوزپه ای. بانک خروج آشکاری از تصویری است که ترامپ از خود در جهان پوشاک ساخته است. مریدیت مک‌ایور، نویسنده کتاب «ترامپ: مثل یک میلیاردر فکر کن»، گفته است برند بریونی در سال‌های اجرای برنامه «اپرنتیس» لباس‌های او را تأمین می‌کرد. ترامپ همچنین در سال 2004 خط «مجموعه امضای دونالد جی. ترامپ» را وارد بازار پوشاک کرد که شامل کت، پیراهن، کراوات و اکسسوری بود و عمدتاً از طریق فروشگاه‌های میسیز فروخته می‌شد. جدا از پوشاک، نام ترامپ با مجموعه‌ای از محصولات تجاری که علامت شخصی او را دارند یا به‌طور مستمر استفاده می‌شوند نیز پیوند دارد؛ از جمله کفش، ساعت و عطر. تازه‌ترین آن‌ها عطر «ترامپ فراگرنس» با قیمت 249 دلار است. بر اساس افشای مالی منتشرشده در سال 2025، ترامپ در سال 2024 حدود 2.5 میلیون دلار از فروش کفش و عطر درآمد داشت. ظهور نام جوزپه ای. بانک روی کت ترامپ در زمان حساسی رخ می‌دهد؛ زمانی که شرکت مالک آن، تیلرد برندز، در تلاش است پس از خروج از روند ورشکستگی در سال 2020 به بازارهای عمومی بازگردد. شرکت «منز ورهاوس» در سال 2014 جوزپه ای. بانک را به قیمت 1.8 میلیارد دلار خرید و این برند سپس بخشی از تیلرد برندز شد که مالک منز ورهاوس و کی‌اند‌جی فشن سوپراستورز نیز هست. این شرکت در آوریل اوراقی برای یک عرضه عمومی اولیه پیشنهادی ارائه کرد و سپس در ژوئیه بیانیه ثبت این عرضه را به کمیسیون بورس و اوراق بهادار آمریکا سپرد، اما این عرضه تاکنون تکمیل نشده است. در حالی که سرنوشت این عرضه عمومی هنوز مشخص نیست، ظهور این برند روی کت ترامپ به جوزپه ای. بانک حضوری رسانه‌ای بدون برنامه قبلی داد؛ در لحظه‌ای که شرکت مالک آن برای آزمونی تازه در برابر سرمایه‌گذاران آماده می‌شود.