به گزارش شهرآرانیوز ؛ اینستاگرام روز دوشنبه اعلام کرد نوع تازه‌ای از بارگذاری ویدیو به نام «Features» را آزمایش می‌کند که به سازندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیو‌هایی تا ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این خبر پس از سال‌ها که همه شبکه‌های اجتماعی — حتی لینکدین — با تمام توان دنبال ویدیوی کوتاه بودند، چرخشی چشمگیر در راهبرد اینستاگرام به شمار می‌رود.
چرا اینستاگرام سراغ ویدیوی بلند رفت؟
دلیل اصلی، پول است. سازندگان ویدیو‌های کوتاه از اینستاگرام پول مستقیمی بابت هر بازدید نمی‌گیرند؛ ابزار‌هایی مثل اشتراک وجود دارد، ولی درآمد اصلی آنها از تبلیغات است. آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در مصاحبه‌ای گفته است: «می‌توانی مستقیم از پلتفرم پول بگیری، از طرفدار پول بگیری و از برند پول بگیری…، اما در حال حاضر در اینستاگرام عمدتاً از برند‌ها پول می‌گیری.» او اعتراف کرده که برنامه محدود پرداخت مبتنی بر عملکرد اینستاگرام، بسیار بیشتر از درآمدش هزینه دارد و به همین دلیل گسترش آن منطقی نیست.
مدل یوتیوب ساده‌تر است: روی ویدیو‌ها تبلیغ پخش می‌شود و تولید کنندگان محتوایی که شریک یوتیوب هستند، ۵۵ درصد از درآمد تبلیغات را می‌گیرند. یوتیوب گفته بود در چهار سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به سازندگان، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است. ویدیوی کوتاه ذاتاً برای تبلیغات جای کمتری دارد و به همین دلیل بسیاری از سازندگان، اینستاگرام و تیک‌تاک را بیشتر بازوی تبلیغاتی کانال یوتیوب خود می‌دانند تا منبع درآمد.
بازگشت به تجربه IGTV، این بار با برنامه تازه
این اولین تلاش اینستاگرام برای ویدیوی بلند نیست؛ هشت سال پیش IGTV را امتحان کرد که حالا تعطیل شده است. موسری مدت‌ها مخالف ویدیوی بلند در اینستاگرام بود، چون معتقد است ریلز‌ها اشتراک‌گذاری را بیشتر می‌کنند . مخاطبان بیشتری را به اینستاگرام می‌آورند. اما تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام، که مدافع این تغییر بود، سرانجام او را قانع کرد. لیونز می‌گوید: «ریلز همچنان بخش اصلی اینستاگرام خواهد بود. اما وقتی می‌خواهی با سازندگانی که دوستشان داری عمیق‌تر شوی، باید بتوانی این کار را در اینستاگرام انجام دهی.» به بیان دیگر، اینستاگرام ترجیح می‌دهد طرفدار را در پلتفرم خودش نگه دارد تا اینکه او برای دیدن ویدیوی بلند سراغ یوتیوب برود. اگر متا در این ویدیو‌های بلند تبلیغ بگذارد، اینستاگرام برای اولین بار می‌تواند به‌طور جدی با مدل درآمدی یوتیوب برای تولید کنندگان محتوا رقابت کند.
قابلیت های Features و Clips as Reels چطور کار می‌کنند؟
اینستاگرام در کنار Features، قابلیتی به نام «Clips as Reels» را هم آزمایش می‌کند که به سازندگان اجازه می‌دهد از دل ویدیوی بلند، ریلز بسازند؛ این ریلز‌ها به ویدیوی کامل لینک می‌شوند و بیننده می‌تواند ویدیوی بلند را ذخیره کند تا در اپلیکیشن تلویزیونی اینستاگرام ببیند. هر دو قابلیت فعلاً در برزیل آزمایش می‌شوند و به‌زودی در آزمایشی کوچک به آمریکا می‌رسند. اینستاگرام همچنین روی نمایش بهتر ویدیو‌های زنده و بخشی در پروفایل سازندگان برای ریلز‌های دنباله‌دار — مجموعه‌ای از ریلز‌های مرتبط مثل پلی‌لیست تیک‌تاک — کار می‌کند. موسری می‌گوید هدف این است که ویدیوی کوتاه و بلند «هم‌زیست» باشند؛ هم در اپ موبایل و هم در اپ تلویزیون، هرچند کامل شدن این بخش زمانبر است.
نظرات کاربران