ملّی‌گلد از ابتدای آبان ۱۴۰۵ کمپینی را با هدف برجسته‌کردن امکان تحویل فیزیکی طلای خریداری‌شده درب منزل آغاز کرده است. این کمپین با شعار «تحویل فیزیکی از ملّی‌گلد؛ سراسر ایران، درب منزل» بر پوشش سراسری خدمات تحویل و امکان دریافت طلا از طریق شبکه ۳۰ شعبه این پلتفرم تأکید دارد.
به گزارش دی‌ام برد، پلتفرم خرید و فروش طلای آبشده ملّی‌گلد در کمپین جدید خود، امکان دریافت فیزیکی طلا را به محور اصلی پیام تبلیغاتی تبدیل کرده است. این کمپین با اکران محیطی آغاز شده و رسانه‌های دیجیتال و کانال‌های اختصاصی برند را نیز در بر می‌گیرد.
ملّی‌گلد در این کمپین به‌جای تمرکز بر مفاهیم عمومی مانند امنیت معاملات و پشتوانه دارایی، بر یکی از مزیت‌های رقابتی خود، یعنی امکان دریافت فیزیکی طلای خریداری‌شده درب منزل، تأکید کرده است.
طبق اعلام روابط عمومی این پلتفرم، در حالی که برخی پلتفرم‌های دیگر امکان تحویل حضوری طلا را در شعب خود فراهم کرده‌اند، ملّی‌گلد علاوه بر تحویل از طریق ۳۰ شعبه، امکان ارسال طلای خریداری‌شده به درب منزل کاربران در سراسر کشور را نیز ارائه می‌دهد.
ملّی‌گلد در هفت ماه ابتدایی سال ۱۴۰۵ به ۲۵ هزار درخواست تحویل پاسخ داده و در مجموع بیش از ۱۰۰ کیلوگرم طلای فیزیکی به کاربران خود تحویل داده است.
تمرکز بر تبدیل مالکیت دیجیتال به تجربه فیزیکی
ایده محوری کمپین بر این موضوع استوار است که خرید آنلاین طلا لزوماً به معنای نگهداری دارایی در فضای دیجیتال نیست و کاربران می‌توانند طلای خریداری‌شده را به‌صورت فیزیکی نیز دریافت کنند.
مونا درخشان، مدیر مارکتینگ ملّی‌گلد، درباره استراتژی این کمپین می‌گوید: «در طراحی این کمپین، می‌خواستیم مزیتی را به نمایش بگذاریم که برای مشتری ملموس باشد و بتواند آن را در تجربه واقعی خود ببیند. امکان تحویل طلا درب منزل در سراسر ایران، یکی از قابلیت‌هایی است که می‌خواستیم بیشتر دیده شود. برای ما مهم بود که پیام کمپین فقط درباره خرید آنلاین طلا نباشد، بلکه نشان دهد مشتری در کنار این امکان، می‌تواند طلای خود را به‌صورت فیزیکی نیز تحویل بگیرد. به همین دلیل، گستردگی شبکه تحویل و دسترسی مشتریان در نقاط مختلف کشور را در مرکز روایت کمپین قرار دادیم.»
نقش اقوام ایرانی در روایت بصری کمپین
ایده بصری کمپین بر نمایش شمش طلا در لحظه انتقال از یک دست به دست دیگر شکل گرفته است. همچنین، استفاده از پوشش‌های متنوع با الهام از فرهنگ‌ها و اقوام ایرانی، یکی دیگر از عناصر بصری این کمپین است. این رویکرد در راستای شعار «سراسر ایران، درب منزل» طراحی شده و بر گستره جغرافیایی خدمات تحویل فیزیکی طلا در ملّی‌گلد تأکید دارد.
اجرای کمپین در رسانه‌های محیطی و دیجیتال
این کمپین در رسانه‌های محیطی، رسانه‌های دیجیتال و کانال‌های اختصاصی این برند اجرا می‌شود. اکران تبلیغات محیطی، نخستین بخش از اجرای این کمپین بوده و سایر کانال‌ها نیز برای انتقال پیام اصلی آن به کار گرفته شده‌اند.
نظرات کاربران