نقشه حرارتی چیست؟

نقشه حرارتی یک نمایش تصویری دوبعدی از داده‌ها با استفاده از رنگ‌هاست، جایی که همه رنگ‌ها نمایانگر مقادیر مختلف هستند.

یک نقشه حرارتی می‌تواند با انواع مختلفی از داده‌ها به کار رود، از بازار املاک و مستغلات که تعداد سلب‌مالکیت‌ها را نشان می‌دهد تا گستره‌های سوآپ نکول اعتباری (CDS) و تحلیل صفحات وب که تعداد بازدیدهای یک وب‌سایت را بازتاب می‌دهد.

نکات کلیدی

• نقشه حرارتی یک نمایش گرافیکی از داده‌ها در دو بعد است که از رنگ‌ها برای نشان دادن عوامل مختلف استفاده می‌کند.
• نقشه‌های حرارتی یک کمک بصری مفید برای بیننده هستند و امکان انتشار سریع اطلاعات آماری یا مبتنی بر داده را فراهم می‌کنند.
• از جنبه منفی، نقشه‌های حرارتی فقط اطلاعات انتخابی ارائه می‌دهند، بنابراین تصویر کلی یک موضوع را مبهم می‌سازند؛ همچنین، نقشه‌های حرارتی اغلب زمانی تهیه می‌شوند که تنها اطلاعات مقدماتی در دسترس است.
• در حالی که نقشه‌های حرارتی در صنایع و شرایط گوناگون استفاده می‌شوند، معمولاً برای نشان دادن مشارکت کاربران در یک وب‌سایت به کار می‌روند.
• نقشه‌های حرارتی پس از رکودی که در سال ۲۰۰۸ آغاز شد محبوب شدند.

درک نقشه حرارتی

نقشه‌های حرارتی از اوایل قرن نوزدهم در تحلیل آماری به کار می‌رفتند و به عنوان ابزاری مفید برای تقریباً هر صنعت و حوزه‌ای از جمله پزشکی، بازاریابی، مهندسی و پژوهش رشد کردند.

به عنوان یک مثال عملی از اینکه نقشه‌های حرارتی چگونه می‌توانند مفید باشند، آن‌ها در طول رکودی که در سال ۲۰۰۸ آغاز شد محبوب شدند. بسیاری از افراد از نقشه‌های حرارتی استفاده کردند تا به سرعت نرخ‌های سلب‌مالکیت در ایالت‌های مختلف را ببینند و آن‌ها را با نقشه‌های حرارتی ماه‌های قبلی مقایسه کنند تا متوجه شوند که آیا سلب‌مالکیت‌ها در حال افزایش، کاهش یا ثابت ماندن هستند.

نقشه‌های حرارتی مفید هستند زیرا می‌توانند یک مرور کارآمد و جامع از یک موضوع را در یک نگاه فراهم کنند. برخلاف نمودارها یا جداول که باید تفسیر یا مطالعه شوند تا فهمیده شوند، نقشه‌های حرارتی ابزارهای مستقیم تجسم داده هستند که توضیح‌پذیرتر و آسان‌تر برای خواندن هستند.

نقشه‌های حرارتی همچنین می‌توانند برای مصرف‌کنندگان کاربرپسندتر باشند. به‌ویژه، آن‌ها برای آن دسته از مصرف‌کنندگانی که عادت به خواندن حجم زیادی از داده‌ها ندارند مفیدند، زیرا نسبت به قالب‌های داده سنتی از نظر بصری دسترس‌پذیرتر هستند.

مثال نقشه حرارتی

نقشه‌های حرارتی می‌توانند در شرایط و صنایع متنوعی به کار گرفته شوند. برای مثال، یک نقشه حرارتی از داده‌های سلب‌مالکیت می‌تواند بخش‌هایی از ایالات متحده را نشان دهد که نرخ‌های بالای سلب‌مالکیت دارند با رنگ تیره و ایالت‌هایی با نرخ‌های پایین‌تر را با رنگ‌های روشن‌تر، که این می‌تواند برای متخصصان املاک و مستغلات که به دنبال درک بیشتر بازار و شناسایی روندهای بازار هستند مفید باشد.

یک راهنمای گرادیان رنگی معمولاً همراه با یک نقشه حرارتی ارائه می‌شود تا داده‌ها را مشخص کند و به خواننده نقشه کمک کند تا داده‌ها را بفهمد. نقشه‌های حرارتی همچنین به طور گسترده در صنایع وب‌سایت به کار می‌روند تا نشان دهند کاربران کجا کلیک می‌کنند.

مهم:

نقشه‌های حرارتی می‌توانند برای مشاهده سریع سلب‌مالکیت‌ها در سراسر ایالات متحده به کار روند.

ملاحظات ویژه

با این حال، نقشه‌های حرارتی همچنین می‌توانند گمراه‌کننده باشند زیرا اغلب شامل حجم زیادی از داده‌ها هستند و ممکن است شامل همه اطلاعات ضروری موردنیاز برای نتیجه‌گیری دقیق درباره روند نباشند. نقشه‌های حرارتی می‌توانند نشان دهند که شرایط خاصی اتفاق افتاده است اما بینشی در مورد اینکه چرا این شرایط رخ داده، چه عواملی در وقوع آن نقش داشته‌اند یا پیش‌بینی آینده چه خواهد بود، ارائه نمی‌دهند.

نقشه‌های حرارتی اغلب قبل از آنکه تمام داده‌های یک موضوع منتشر شود تهیه می‌شوند تا برخی تحلیل‌های مقدماتی را برای بینندگان فراهم کنند، بنابراین باید با در نظر گرفتن این محدودیت خوانده شوند.