نمودار چوب هاکی چیست؟

نمودار چوب هاکی یک نمودار خطی قیمت است که در آن افزایش ناگهانی پس از دوره کوتاهی از سکون یا ثبات نسبی رخ می‌دهد. خط اتصال نقاط داده به این ترتیب شبیه به یک چوب هاکی به نظر می‌رسد.

نمودارهای چوب هاکی در دنیای کسب‌وکار، اقتصاد و سیاست به‌عنوان یک ابزار بصری برای نشان دادن تغییرات دراماتیک یا رشد انفجاری، مانند درآمدهای شرکتی، دماهای جهانی و آمار فقر، ارجاع داده شده‌اند.

نکات کلیدی

• نمودار چوب هاکی یک نمودار است که با افزایش ناگهانی پس از دوره‌ای نسبتاً صاف و آرام مشخص می‌شود.
• به طور کلی در تحقیقات علمی که نتایج پزشکی یا مطالعات زیست‌محیطی را اندازه‌گیری می‌کنند، مشاهده می‌شود. در موارد فروش کسب‌وکار، نمودار چوب هاکی با افزایش ناگهانی و دراماتیک در فروش نشان داده می‌شود.
• مهم است که تحلیل شود آیا افزایش ناگهانی یک وضعیت دائمی است یا یک انحراف.

درک نمودارهای چوب هاکی

چوب هاکی از یک تیغه، یک منحنی کوچک و یک شفت بلند تشکیل شده است. نمودار چوب هاکی داده‌ها را به‌عنوان فعالیت سطح پایین (محور y) در طول دوره زمانی کوتاه (محور x) نمایش می‌دهد، سپس یک خم ناگهانی که نشان‌دهنده نقطه تغییر جهت است، و در نهایت یک افزایش طولانی و مستقیم با زاویه تند.

این نمودار معمولاً در آزمایشگاه‌های علمی، مانند در زمینه پزشکی یا مطالعات زیست‌محیطی، مشاهده می‌شود. برای مثال، دانشمندان داده‌های گرمایش جهانی را روی نموداری ترسیم کرده‌اند که الگوی چوب هاکی را دنبال می‌کند. دانشمندان اجتماعی نیز با این نمودار آشنا هستند. برخی مشاهدات در مورد نرخ افزایش فقر با این شکل مشخص شده است.

نمودار چوب هاکی می‌تواند توجه فوری را جلب کند. تغییر ناگهانی و دراماتیک در جهت نقاط داده از دوره صاف به آنچه در نمودار چوب هاکی قابل مشاهده است، نشان‌دهنده واضحی است که باید تمرکز بیشتری روی عوامل علتی گذاشته شود. اگر تغییر داده در دوره زمانی کوتاهی رخ دهد، مهم است که تعیین شود آیا این تغییر یک انحراف است یا نمایانگر یک تغییر اساسی است.

مثال کسب‌وکاری از نمودار چوب هاکی

شرکت گروپان (Groupon Inc.) افتخار این را دارد که یکی از سریع‌ترین شرکت‌های تاریخ کسب‌وکار است که به علامت ۱ میلیارد دلار فروش رسیده است. این دستاورد را در حدود دو سال و نیم به دست آورد، که نیمی از زمان ستارگان فناوری مانند آمازون و گوگل است. به عبارت دیگر، تصور کنید فروش کمتر از ۱۰۰ هزار دلار در سال ۲۰۰۸ ثبت شود و سپس در سال ۲۰۰۹ درآمد ۱۴.۵ میلیون دلاری ببینید. این بخش "تیغه" نمودار چوب هاکی است.

در سال ۲۰۱۰، شرکت فروش ۳۱۲.۹ میلیون دلاری گزارش داد، که نشان‌دهنده خم رو به بالا یا نقطه تغییر جهت چوب هاکی است. سپس در سال ۲۰۱۱، گروپان ۱.۶ میلیارد دلار فروش تولید کرد. اگر این داده‌ها به‌صورت بصری روی نموداری با فروش روی محور y و زمان روی محور x ترسیم شود، الگوی چوب هاکی به‌وضوح نشان داده می‌شود. با این حال، هرچند شرکت در آن زمان موفق به نظر می‌رسید، درآمدهای سرسام‌آور به معنای سودآوری نبود. در واقع، زیان خالص در سال ۲۰۱۰، ۴۱۳ میلیون دلار به دلیل هزینه‌های فروش و بازاریابی بود.