به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، شرکت تحلیل داده و انتساب تبلیغات متریکس اعلام کرد ترافیک کلیکی غیرعادی از یکی از منابع تبلیغاتی خود را شناسایی و مسیر آن را مسدود کرده است. این ترافیک از مسیر سرور-به-سرور یا اس‌توواس ارسال می‌شد؛ روشی که در آن سرور منبع تبلیغاتی، بدون تعامل واقعی کاربر، رویداد کلیک یا نصب را مستقیماً به سیستم ثبت می‌کند.
بر اساس بیانیه متریکس، حجم این کلیک‌ها در ۱ روز به بیش از ۱۰ میلیون مورد رسید. این رقم به‌تنهایی نشانه قطعی تقلب نیست، اما در کنار شاخص دیگری که تحلیل‌گران بررسی کردند، تردید را جدی کرد.
نرخ تبدیل، شاهد اصلی ماجرا
شاخصی که متریکس به آن استناد کرده، نرخ تبدیل است؛ یعنی نسبت کاربرانی که پس از کلیک روی تبلیغ، واقعاً اپلیکیشن را نصب یا در آن ثبت‌نام کرده‌اند. این نرخ برای منبع مشکوک، ۱۰ تا ۲۰ برابر پایین‌تر از میانگین سایر منابع تبلیغاتی بود. به بیان ساده، از هر تعداد کلیک ثبت‌شده، شمار کاربران واقعی به‌شدت کمتر از حد معمول بود؛ نشانه‌ای که معمولاً از تولید خودکار کلیک توسط ربات یا اسکریپت حکایت دارد.
هشدار پیشین و تصمیم نهایی
متریکس پیش از این نیز به این منبع تبلیغاتی درباره روند غیرعادی ارسال داده هشدار داده و خواستار اصلاح آن شده بود. با ادامه‌دار شدن ترافیک مشکوک، این شرکت مسیر یادشده را به‌طور کامل مسدود کرد تا از تخصیص نادرست بودجه تبلیغاتی مشتریان جلوگیری شود.
کلیک تقلبی یکی از چالش‌های شناخته‌شده صنعت تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان است. کسب‌وکارها و استارتاپ‌هایی که برای جذب کاربر بودجه تبلیغاتی پرداخت می‌کنند، در چنین مواردی هزینه واقعی می‌پردازند، اما کاربر واقعی به دست نمی‌آورند. شفافیت پلتفرم‌های انتساب مانند متریکس در شناسایی و مسدودسازی این مسیرها، به معنای کاهش هدررفت بودجه بازاریابی برای کسب‌وکارهای ایرانی است.
نظرات کاربران