روایت طنز وال گلد از «بیکار ماندن» طلا در کمپین معرفی وام

وال گلد در کمپین جدید خود تلاش کرده است نقش طلا را از یک دارایی صرفاً نگهداری‌شده به ابزاری برای تأمین مالی تبدیل کند.

به گزارش دی‌ام برد، وال گلد کمپین جدید خود برای معرفی سرویس وام را در کانال‌های محیطی و دیجیتال آغاز کرد. این کمپین با تمرکز بر امکان دریافت وام، با وثیقه‌گذاری طلای موجود در پلتفرم وال گلد اجرا شده است.

در ایده خلاقه این کمپین، یک شمش طلا در موقعیت‌های روزمره مانند روزنامه خواندن، تماشای تلویزیون یا باز کردن یخچال به تصویر کشیده شده است؛ روایتی که با زبانی طنز به «بیکار ماندن» طلا و امکان استفاده از ارزش آن برای دریافت وام اشاره می‌کند.

مصطفی حسن‌پناه، مدیر مارکتینگ وال گلد، درباره استراتژی این کمپین در شرایطی که بازار طلای دیجیتال، طلای آب‌شده و خدمات مالی مرتبط با طلا با افزایش فعالیت برندها همراه شده است، به دی‌ام برد گفت: «ما علاقه داشتیم روی وجه تمایزمان با دیگر بازیگران فعال این صنعت تأکید کنیم. اینکه داشتن طلا می‌تواند نیاز به چک و ضامن را برای دریافت وام از بین ببرد، یکی از پیام‌های اصلی ما در این کمپین بود.»

او ادامه داد: «به‌عنوان تنها پلتفرم طلایی که اعتبار بانکی از بانک کارآفرین دریافت کرده، در این کمپین به همکاری اعتباری بانکی وال گلد نیز اشاره کردیم.»

در بخش محیطی این کمپین، استفاده از تصویرسازی طنزآمیز برای نمایش کاربردپذیری طلا در دریافت وام، محور اصلی ارتباطی بوده است. حسن‌پناه درباره میزان دیده‌شدن نام برند در این اجرا نیز اظهار کرد: «در مجموع فکر می‌کنم تا حدی جا داشت نام وال گلد پررنگ‌تر مطرح شود.»