به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، یوتیوب برای خرید گسترده حق پخش زنده مسابقات لیگ‌های بزرگ ورزشی برنامه دارد. هدف اصلی این طرح، افزایش شمار کاربرانی است که برای سرویس‌های اشتراکی آن پول می‌پردازند. این حرکت یوتیوب را مستقیم در برابر شبکه‌های تلویزیونی سنتی و سرویس‌های پخش آنلاین رقیب قرار می‌دهد.
اهمیت این خبر در تغییر مدل درآمدی است. یوتیوب بیشتر درآمدش را از تبلیغات به دست می‌آورد و بازار تبلیغات به رکود و رونق اقتصاد حساس است. درآمد اشتراکی ثبات بیشتری دارد، چون کاربر هر ماه مبلغ ثابتی می‌پردازد. به همین دلیل، ورزش زنده برای شرکت‌های فناوری به ابزاری برای نگه داشتن مشترک تبدیل شده است.
چرا ورزش زنده؟
مسابقه ورزشی معمولاً زنده دیده می‌شود و بیننده کمتر آن را به زمان دیگری موکول می‌کند. این ویژگی دو نتیجه دارد: مخاطب نمی‌تواند از تبلیغ رد شود و انگیزه بیشتری برای خرید اشتراک پیدا می‌کند. به بیان ساده‌تر، ورزش زنده یکی از معدود محتواهایی است که هنوز مخاطب انبوه را هم‌زمان پای صفحه نگه می‌دارد.
یوتیوب در این مسیر تازه‌کار نیست. این شرکت در سال ۲۰۲۲ حق پخش بسته «ساندی تیکت» لیگ فوتبال آمریکایی (NFL) را به دست آورد. گزارش‌ها ارزش این قرارداد را حدود ۲ میلیارد دلار در سال برآورد کرده بودند؛ یعنی رقمی نزدیک به ۵.۵ میلیون دلار برای هر روز سال.
کشمکش غول‌های فناوری و تلویزیون
یوتیوب در این بازار تنها نیست. آمازون، اپل و نتفلیکس نیز در سال‌های اخیر بخشی از حق پخش رویدادهای ورزشی را خریده‌اند. ورود خریداران پرسرمایه، قیمت این حقوق را بالا می‌برد. برای لیگ‌ها این رقابت به معنای درآمد بیشتر است، اما برای شبکه‌های سنتی فشار مالی بیشتری ایجاد می‌کند.
از نگاه بازار سرمایه، چنین قراردادهایی هزینه سنگین و بلندمدت دارند و بازده آن‌ها به سرعت رشد مشترکان وابسته است. داده‌ها هنوز نشان نمی‌دهد این طرح چه مقیاسی خواهد داشت و کدام لیگ‌ها را در بر می‌گیرد. محتمل‌ترین سناریو، ادامه رقابت شرکت‌های فناوری بر سر محتوای زنده و افزایش تدریجی هزینه اشتراک برای کاربران است.
نظرات کاربران