به گزارش نبض بازار- نقشه خودرویی خاورمیانه به خوبی نشان می‌دهد که هرجا بازار رقابتی‌تر است، برندهای ژاپنی و کره‌ای به دلیل استهلاک پایین حاکم هستند و هرجا دولت‌ها مداخله مستقیم دارند (مثل ایران و تا حدودی ترکیه)، تولیدات داخلی یا برندهای دارای خط تولید محلی دست بالا را دارند.
- ایران (انحصار و تولید داخلی): محبوب‌ترین خودروها محصولات ایران‌خودرو و سایپا هستند. این محبوبیت بیش از آنکه ناشی از انتخاب آزادانه باشد، تحت تأثیر تعرفه‌های سنگین واردات و محدودیت عرضه خودروهای خارجی است.
- امارات (قدرت و دوام): تویوتا هایلوکس (Toyota Hilux) صدرنشین است. در بازاری که قدرت خرید بالاست، دوام بالای این خودرو در شرایط اقلیمی سخت بیابانی حرف اول را می‌زند.
- عربستان (سدان‌های اقتصادی و باکیفیت): رقابت میان هیوندای اکسنت (Hyundai Accent) و تویوتا کمری (Toyota Camry) است. عربستان یکی از بزرگترین بازارهای هیوندای در جهان محسوب می‌شود.
- ترکیه (تولید محلی و مصرف شهری): رنو کلیو (Renault Clio) محبوب‌ترین است. رنو در ترکیه (کارخانه اویاک-رنو) خط تولید بزرگی دارد و مالیات کمتر برای خودروهای تولید داخل و مصرف سوخت پایین، کلیو را به انتخاب اول تبدیل کرده است.
- عراق (کاربری تجاری): کیا فرانتیر (Kia Frontier) به دلیل نیاز به بازسازی و حمل‌ونقل کالا در این کشور، محبوبیت بالایی دارد.
- افغانستان (هجوم هیبریدی‌های دست‌دوم): تویوتا پریوس (Toyota Prius)؛ جالب است که افغانستان به قطب واردات خودروهای هیبریدی دست‌دوم (به‌ویژه از ژاپن و آمریکا) تبدیل شده است.
- ارمنستان: برند تویوتا به طور کلی حاکم بازار است.
--- ### ۲. تحلیل و دیتاهای اضافی (پشت‌پرده آمارها):
الف) سلطه تویوتا در منطقه:
تویوتا در ۵ کشور از ۷ کشور ذکر شده در لیست، یا برند اول است یا یکی از مدل‌هایش در صدر قرار دارد. دلیل این امر «ارزش بازفروش بالا» و «فراوانی قطعات یدکی» در سراسر خاورمیانه است. در بازارهای آزاد منطقه، خودرو نه تنها وسیله نقلیه، بلکه یک دارایی سرمایه‌ای با نقدشوندگی بالاست.
ب) تفاوت معنایی «محبوبیت» در ایران و همسایگان:* در کشورهایی مانند امارات و عربستان، محبوبیت بر اساس *«انتخاب مصرف‌کننده» از میان ده‌ها برند جهانی است. اما در ایران، محبوبیت محصولات ایران‌خودرو و سایپا بر اساس «حجم فروش» ناشی از قیمت ارزان‌تر نسبت به رقبای وارداتی و نبود جایگزین در رده قیمتی اقتصادی است.
ج) نقش تولیدات سایت‌های محلی:
موفقیت رنو در ترکیه و کیا در برخی کشورهای منطقه نشان‌دهنده استراتژی «تولید در بازار هدف» است. رنو با تولید کلیو در شهر بورسا ترکیه، توانسته قیمت تمام‌شده را برای شهروندان ترک به شدت کاهش دهد.
هیوندای و کیا با گارانتی‌های طولانی‌مدت (معمولاً ۵ تا ۱۰ سال در کشورهای عربی) توانسته‌اند بخش بزرگی از طبقه متوسط خاورمیانه را از برندهای ژاپنی به سمت خود بکشانند.
نظرات کاربران