به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، مدل درآمدی پلتفرم‌های نمایش خانگی در ایران وارد مرحله تازه‌ای شده است. تبلیغات دیگر به آگهی کوتاه پیش از شروع سریال محدود نیست. حضور برندها در میان برنامه‌ها، بیلبوردهای شهری بحث‌برانگیز و آگهی‌هایی که در خود محتوا جا گرفته‌اند، اکنون بخشی از تجربه تماشا هستند.
اثر این تغییر مستقیم به جیب مشترک می‌رسد. کاربر اشتراک ماهانه یا سالانه را می‌خرد تا محتوا را بدون مزاحمت ببیند. وقتی آگهی کنار اشتراک کامل قرار می‌گیرد، او در عمل ۲ بار هزینه می‌دهد: ۱ بار با پول و ۱ بار با زمان و توجه خود. پرسش اصلی اکنون این است که نهاد تنظیم‌گر پیش از فراگیرشدن این رویه چه موضعی دارد.
دو منبع درآمد، یک مشتری
اقتصاد رسانه دو مدل اصلی دارد. در مدل اشتراکی، کاربر هزینه را می‌پردازد و محتوا را بدون آگهی می‌بیند. در مدل تبلیغاتی، محتوا رایگان یا ارزان است و آگهی‌دهنده هزینه را تأمین می‌کند. آنچه اکنون در بازار داخلی دیده می‌شود، ترکیب هر دو مدل بدون کاهش قیمت اشتراک است.
پلتفرم‌ها با افزایش هزینه تولید روبه‌رو هستند. دستمزد عوامل، تجهیزات و زیرساخت پخش همراه با تورم گران‌تر شده‌اند. افزایش قیمت اشتراک هم سقف دارد، چون بخشی از کاربران با هر افزایش، اشتراک خود را تمدید نمی‌کنند. آگهی برای این شرکت‌ها ابزاری برای پرکردن فاصله میان هزینه و درآمد است.
در سوی دیگر، خانوارها زیر فشار تورم بر سبد هزینه قرار دارند. بسیاری از آن‌ها هنگام کاهش قدرت خرید، سرگرمی را جزو نخستین اقلامی قرار می‌دهند که کنار می‌گذارند. کاربری که کیفیت تماشا را کمتر از مبلغ پرداختی بداند، احتمالاً اشتراک را تمدید نمی‌کند یا سراغ گزینه ارزان‌تر می‌رود.
تجربه جهانی: اشتراک ارزان‌تر در ازای آگهی
پلتفرم‌های بزرگ جهانی این مسئله را با قیمت‌گذاری پلکانی حل کرده‌اند. نتفلیکس در سال ۲۰۲۲ طرح اشتراک ارزان‌تری همراه با آگهی عرضه کرد و طرح‌های گران‌تر را بدون آگهی نگه داشت. در این الگو، کاربر خودش انتخاب می‌کند که برای حذف آگهی بیش‌تر بپردازد یا آگهی را در ازای قیمت کمتر بپذیرد.
در بازار داخلی، چنین تفکیک شفافی هنوز به قاعده تبدیل نشده است. ضابطه روشنی درباره سقف زمان آگهی، اطلاع‌رسانی پیشاپیش به مشترک و تناسب قیمت با حجم تبلیغات وجود ندارد. به همین دلیل، تصمیم در اختیار سیاست هر پلتفرم است. واکنش تنظیم‌گر و رفتار مشترکان در ماه‌های آینده مسیر این مدل را روشن‌تر خواهد کرد.
نظرات کاربران