نااطمینانی در بازار مسکن تنها محاسبات مالی خریداران را تغییر نمی‌دهد، بلکه اعتماد به سازنده را نیز به یکی از عوامل تعیین‌کننده در انتخاب پروژه تبدیل می‌کند. به‌ویژه زمانی که خریدار قرار است برای ملکی که هنوز تکمیل نشده، سرمایه خود را در اختیار توسعه‌گر قرار دهد.
داوود بیدار، مدیرعامل تالی پارک، در گفتگو با کاماپرس درباره اهمیت برند در بازار مسکن گفت: در شرایط نااطمینانی، گاهی برند حتی از امکانات، متراژ و موقعیت پروژه نیز مهم‌تر می‌شود و خریدار پیش‌فروش پیش از بررسی امکانات ساختمان، به این فکر می‌کند که چه کسی پروژه را می‌سازد و آیا توانایی تحویل آن را دارد یا خیر.
وی افزود: این اعتماد در ارتباط با تامین‌کنندگان نیز اهمیت دارد. اینکه یک تامین‌کننده حاضر می‌شود چک مشتری تالی پارک را برای خریدهای چند ده میلیاردی بپذیرد، صرفا به خود چک مربوط نیست و اعتماد به برند مجموعه در این تصمیم نقش دارد.
بیدار برند را یک دارایی اقتصادی واقعی دانست و تصریح کرد: توسعه‌گری که طی سال‌ها فعالیت برای برند خود ارزش ایجاد کرده باشد، در آینده می‌تواند از آن برای شراکت، واگذاری حق استفاده یا فرانچایز بهره ببرد.
به گفته وی، توقف طولانی‌مدت فعالیت در دوران بحران نیز می‌تواند به برند آسیب بزند؛ زیرا مجموعه‌ای که برای مدت طولانی از بازار کنار می‌رود، ممکن است از ذهن مشتری حذف شود یا اعتماد بازار به توانایی آن برای ادامه پروژه کاهش پیدا کند.
متن کامل گفتگو را در لینک زیر بخوانید:
نظرات کاربران