به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز شیائومی در اقدامی غیرمنتظره، زمان عرضه پرچمدار جدیدش را جلو انداخته و با پرشی عددی از سری ۱۵ به «شیائومی ۱۷» رسیده است؛ حرکتی که آشکارا برای هم‌نسل شدن با آیفون ۱۷ طراحی شده است. این استراتژی نه‌فقط یک تغییر بازاریابی ساده، بلکه پیامی سمبلیک به بازار جهانی است: پکن می‌خواهد یکی از نمادهای تکنولوژی آمریکا را در زمین خودش به چالش بکشد. در شرایطی که اپل همچنان ۶۲ درصد بازار گوشی‌های پرمیوم را در اختیار دارد، شیائومی با رشد ۵۵ درصدی در این بخش، حالا خود را آماده کرده تا سهم بیشتری از این کیک طلایی به دست آورد.
اپل سلطان پرمیوم؛ اما صدای پای شیائومی شنیده می‌شود؟
اپل هنوز سلطان بلامنازع بازار گوشی‌های بالای ۶۰۰ دلار است یا همان پریمیوم (Premium Phone) است؛ بازاری که عملاً معیار پرستیژ و سودآوری صنعت محسوب می‌شود. داده‌های مؤسسه «کانترپوینت ریسرچ» نشان می‌دهد این شرکت آمریکایی بیش از ۶۲ درصد این بخش را در اختیار دارد. در برابر این قدرت، سهم شیائومی جهانی هنوز ناچیز به نظر می‌رسد، اما تغییر مسیر این غول چینی در سالهای اخیر چشمگیر بوده است. فروش گوشی‌های پرمیوم شیائومی در نیمه نخست امسال ۵۵ درصد رشد کرده؛ عددی که اگرچه فاصله را با اپل کم نمی‌کند، اما نشان می‌دهد بازار در حال شنیدن صدای تازه‌ای است.
برای شیائومی، ورود به قلمرویی که اپل سال‌ها آن را به انحصار خود درآورده، نه‌تنها یک هدف تجاری بلکه یک آزمون حیثیتی است. آن‌ها می‌خواهند به مصرف‌کننده جهانی نشان دهند که چین می‌تواند محصولی بسازد که در قامت آیفون ظاهر شود و هم‌تراز آن سنجیده شود.
چین به‌عنوان میدان اصلی نبرد اپل و شیائومی
چین حالا به صحنه اصلی رویارویی این دو غول تکنولوژی بدل شده است. آیفون ۱۷ با شروعی قدرتمند در بازار چین مواجه شده و آمار پیش‌فروش‌ها حکایت از استقبال گسترده دارد. اما در همین میدان، تأخیر اپل در عرضه مدل آیفون Air و همچنین سیاست‌های حمایتی دولت چین از جمله یارانه‌های خرید برای برندهای بومی فرصتی تازه برای شیائومی فراهم کرده است.
در واقع مصرف‌کننده چینی میان دو انتخاب قرار گرفته: از یک‌سو پرستیژ و جایگاه آیفون به‌عنوان نماد لوکس جهانی، و از سوی دیگر جذابیت برندی بومی که وعده می‌دهد هم‌نسل و هم‌سنگ رقیب آمریکایی‌اش باشد. شیائومی با پرش به «سری ۱۷» عملاً تلاش می‌کند در ذهن مخاطب این برابری را بازسازی کند و نشان دهد دیگر صرفاً سازنده گوشی‌های اقتصادی نیست.
سرمایه‌گذاری شیائومی در خودروهای برقی و اثر آن بر اعتماد بازار
یکی از برگ‌های برنده شیائومی در رقابت جدیدش با اپل، موفقیت غیرمنتظره در حوزه خودروهای برقی است. شرکتی که روزگاری تنها به‌عنوان تولیدکننده گوشی‌های مقرون‌به‌صرفه شناخته می‌شد، حالا با ورود به صنعتی کاملاً متفاوت توانسته جایگاه مالی و برند خود را ارتقا دهد. ارزش سهام شیائومی در بورس هنگ‌کنگ طی یک سال تقریباً سه برابر شده؛ جهشی که عمدتاً به‌دلیل استقبال از پروژه خودروهای برقی این شرکت بوده است.
این موفقیت به شیائومی اعتمادبه‌نفس تازه‌ای بخشیده است: اگر توانسته در بازاری نوظهور و پیچیده، جایی که اپل از آن عقب‌نشینی کرد، به سرعت بدرخشد، پس چرا نتواند در قلمرو گوشی‌های پرچمدار هم اپل را به چالش بکشد؟ به‌ویژه آنکه مصرف‌کننده چینی امروز بیش از هر زمان دیگری آماده پذیرش برندهای داخلی است، به‌شرط آنکه کیفیت و پرستیژ جهانی را هم‌زمان ارائه دهند.
چشم‌انداز آینده صنعت گوشی هوشمند و پرسش از سلطه اپل
رقابت تازه میان شیائومی و اپل، تنها یک دوئل تجاری بر سر فروش بیشتر گوشی نیست؛ بلکه بازتابی از جدال بزرگ‌تر میان چین و آمریکا در عرصه فناوری‌های مصرفی است. اپل همچنان با اکوسیستم قدرتمند، زنجیره ارزش تثبیت‌شده و برندی که سال‌ها اعتماد جهانی را به دست آورده، یکه‌تاز بازار پریمیوم محسوب می‌شود. اما جهش شیائومی نشان می‌دهد دوران یک‌قطبی بودن این بازار در حال پایان است.
پرسش کلیدی اینجاست: آیا شیائومی می‌تواند با همان جسارتی که در صنعت خودروهای برقی موفق شد، تاج‌وتخت اپل را در بازار پرچمداران هم به لرزه درآورد؟ پاسخ این پرسش در سالهای پیش‌رو نه‌فقط سرنوشت دو برند را تعیین خواهد کرد، بلکه نمادی از آینده موازنه قدرت در صنعت تکنولوژی جهانی خواهد بود؛ جایی که دیگر فقط نوآوری فنی تعیین‌کننده نیست، بلکه اقتصاد سیاسی و حمایت ملی هم نقش پررنگی ایفا می‌کنند.
نظرات کاربران