جاسمین پروبست، مدیر طراحی محصول اینستاگرام و یکی از چهره‌های اصلی پروژه بازطراحی، در گفت‌وگو با ورایتی درباره ایده و فلسفه پشت لوگوی تازه توضیح داد و دلیل این تغییر را تشریح کرد.
پروبست یادآور شد که نشان اینستاگرام طی ۱۰ سال گذشته تغییری نکرده بود. او گفت:
۱۰ سال گذشته و این پلتفرم در این مدت تحول بسیار بزرگی داشته است؛ بنابراین زمان آن رسیده بود که ظاهری تازه به آن بدهیم. نشان جدید ما را به سمت آینده می‌برد، در حالی که گرما و حس آشنایی‌ای را که مردم دوست دارند حفظ می‌کند.
به گفته پروبست، لوگوی تازه ساده‌تر و جسورانه‌تر طراحی شده، اما همچنان حال‌وهوای دست‌ساز خود را حفظ می‌کند. او گفت هدف تیم این بود که نتیجه نهایی همچنان برای کاربران یادآور اینستاگرام باشد، اما ظاهر آن تیزتر، مدرن‌تر و هماهنگ با شرایط امروزی جامعه کاربران به نظر برسد. او گفت:
برای ما مهم است که آینده را بپذیریم، اما در عین حال ارزش‌هایی را که همیشه داشته‌ایم به خاطر بسپاریم.
واکنش اینستاگرام به انتقادها از لوگوی جدید
از پروبست درباره انتقادهایی که نسبت به خوانایی نوشته جدید اینستاگرام مطرح شده بود سؤال شد. او در پاسخ با لحنی محتاطانه گفت:
واقعاً از دیدن واکنش مردم و برندهای دیگر لذت برده‌ایم؛ چه در قالب میم‌ها، چه افرادی که برای هماهنگی با نشان ما نوشته برند خودشان را تغییر داده‌اند و چه واکنش‌های مستقیم کاربران. ما به کاری که انجام داده‌ایم افتخار می‌کنیم و خوشحالیم که این طراحی حالا در دنیای واقعی دیده می‌شود.
پروبست توضیح داد که تیم طراحی اینستاگرام برای دریافت نظرهای بیرونی، چندین مرحله بازخوردگیری را پشت سر گذاشته است و افزود:
ما واقعاً نظرات و دیدگاه‌های دریافت‌شده را جدی می‌گیریم. با این حال، ایجاد تعادل میان نتایج تحقیقات و اطمینان خلاقانه نیز اهمیت دارد و بازخوردها به ما کمک کردند تا در انتخاب‌هایی که انجام دادیم، به شفافیت بیشتری برسیم.
به گفته پروبست، تیم طراحی هنگام ساخت هویت تازه لوگوی اینستاگرام تلاش داشت احساساتی مانند بیان خلاقانه، اعتمادبه‌نفس آرام و گرمای چیزی که با دقت و توجه ساخته شده است را منتقل کند.
چه کسانی در بازطراحی اینستاگرام نقش داشتند؟
پروبست این پروژه را به همراه می هارتونو، مدیر طراحی برند اینستاگرام، هدایت کرد. یک تیم کوچک و اصلی از طراحان داخلی اینستاگرام نیز روی طراحی نوشته جدید و سیستم هویت بصری برند کار کردند و در این مسیر از همکاری چند شریک اصلی در بخش‌های مختلف شرکت بهره بردند.
پروبست درباره ساختار تیم گفت:
این شیوه همکاری به ما انعطاف لازم را داد تا تیم‌های مختلف طراحی بتوانند بخش‌های گوناگون پروژه را به‌صورت هم‌زمان پیش ببرند، در حالی که از نظر خلاقانه کاملاً هماهنگ باقی بمانیم. این اتفاق واقعاً ویژگی خاصی داشت. علاوه بر این، طیف گسترده‌ای از همکاران برای مشورت و تأیید در پروژه حضور داشتند و شرکای آژانسی ما نیز در این روند مشارکت کردند.
ارتباط لوگوی جدید با هویت Meta
در ادامه از پروبست پرسیده شد که آیا یکی از اهداف بازطراحی، هماهنگ‌تر کردن اینستاگرام با فونت‌های بدون سریف استفاده‌شده در لوگوتایپ‌های Meta و Facebook بوده است یا خیر.
پروبست در پاسخ گفت که در مجموعه Meta، طراحی لوگوتایپ‌ها باید هم هویت مستقل هر اپلیکیشن را نشان دهد و هم در کنار یکدیگر به‌عنوان اعضای یک خانواده بزرگ‌تر، هماهنگ و راحت قابل استفاده باشند.
او در پایان تأکید کرد که تمرکز اصلی بازطراحی اینستاگرام بر جامعه کاربران این پلتفرم بوده است و در عین حال، هویت تازه با نگرش و رویکرد کلی Meta نیز هماهنگی مناسبی دارد.
نظرات کاربران