به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز و به نقل از ۲۴/۷ وال‌استریت، سهام نایکی روز ۲ اکتبر ۲۰۲۶ (۱۰ مهر ۱۴۰۵) در معاملات صبح ۸ درصد افت کرد و به ۳۲٫۳۴ دلار رسید. این افت پس از انتشار نتایج سه‌ماهه نخست سال مالی ۲۰۲۷ رخ داد. سهام نایکی پیش از این هم نزدیک کمترین قیمت ۵۲ هفته اخیر معامله می‌شد.
نکته مهم این خبر، تفاوت واکنش بازار است. سهام لولولمون و آن هولدینگ، دو رقیب اصلی نایکی، تقریباً ثابت ماند. صندوق سهام کالاهای مصرفی غیرضروری نیز بی‌تغییر بود. این گروه شامل کالاهایی مانند پوشاک و خودرو است که خانوارها در شرایط سخت خریدشان را عقب می‌اندازند. در همین روز، شاخص اس‌اندپی ۵۰۰ حدود ۱ درصد رشد کرد. به این ترتیب، فشار فروش به نایکی محدود ماند و به کل صنعت پوشاک ورزشی سرایت نکرد.
درآمد کمتر از انتظار، سود بهتر از پیش‌بینی
درآمد سه‌ماهه نایکی به ۱۱٫۲۱ میلیارد دلار رسید. این رقم از میانگین پیش‌بینی تحلیلگران، یعنی ۱۱٫۳۲ میلیارد دلار، کمتر بود و نسبت به سال قبل ۴٫۳ درصد کاهش داشت. در مقابل، سود هر سهم ۰٫۴۸ دلار و بالاتر از انتظار بود. دلیل آن افزایش حاشیه سود ناخالص بود؛ یعنی پس از کسر هزینه تولید، سهم بیش‌تری از هر دلار فروش برای شرکت باقی ماند.
ضربه اصلی را پیش‌بینی شرکت برای کل سال مالی ۲۰۲۷ وارد کرد. نایکی انتظار دارد درآمد این سال کاهشی تک‌رقمی اما نزدیک به ۱۰ درصد داشته باشد. در فصل گذشته، فروش محصولات تخصصی ورزشی با نرخی تک‌رقمی و نزدیک به ۱۰ درصد رشد کرد. اما فروش پوشاک روزمره نایکی بیش از ۱۰ درصد کاهش یافت. سهام نایکی اکنون از ابتدای سال ۴۸ درصد افت کرده است؛ یعنی تقریباً نیمی از ارزش خود را از دست داده است.
برنامه «پیس» و کاهش نیرو
نایکی همزمان از یک برنامه بازسازی ساختاری با نام «پیس» رونمایی کرد. هدف این برنامه، صرفه‌جویی تجمعی ۲٫۵ میلیارد دلاری تا سال مالی ۲۰۳۱ است. اجرای آن حدود ۱ میلیارد دلار هزینه پیش از کسر مالیات دارد که بیش‌تر آن به کارکنان مربوط است. بخش عمده صرفه‌جویی‌ها در سال‌های مالی ۲۰۲۹ و ۲۰۳۰ به دست می‌آید.
الیوت هیل، مدیرعامل نایکی، در نامه‌ای به کارکنان نوشت: «این کار به کاهش نقش‌ها در سراسر نایکی منجر می‌شود. می‌دانم چنین خبری نااطمینانی ایجاد می‌کند و آن را سبک نمی‌گیرم.» به گفته او، نایکی در پوشاک روزمره، برند جردن و بازار چین بزرگ «کار بیش‌تری پیش رو دارد». مدیران نایکی انتظار دارند فشار در این بخش‌ها تا سال مالی ۲۰۲۸ ادامه یابد. جزئیات بیش‌تر قرار است در روز سرمایه‌گذاران نایکی در ماه نوامبر اعلام شود.
رقبا در مسیری جداگانه
سهام لولولمون از ابتدای سال ۵۴ درصد و سهام آن هولدینگ ۳۵ درصد افت کرده است. لولولمون در ماه سپتامبر پیش‌بینی خود را کاهش داد و اکنون افت ۵ تا ۷ درصدی درآمد سالانه را انتظار دارد. مدیران این شرکت ضعف فروش را به جایگاه برند نسبت داده‌اند، نه به شرایط کلان اقتصادی. آن هولدینگ نیز در فصل اخیر رشد ۱۳٫۵ درصدی فروش و حاشیه سود ناخالص ۶۵٫۴ درصدی را ثبت کرد.
نظرات کاربران