سهم شبکه‌های اجتماعی از تبلیغات

حامد اناری: پیمایش‌های تازه از اکوسیستم ارتباطات بازاریابی کشور نشان می‌دهد که مقیاس ریالی این صنعت در سال ۱۴۰۴ به رقمی در حدود 121.3هزار ‌میلیارد تومان (121.3همت) رسیده است. به‌گزارش «Iran CMO Annual Report 1404» این حجم از سرمایه‌گذاری، در مقایسه با برآورد ۶۰هزار‌میلیاردتومانی سال ۱۴۰۳، از جهشی اسمی به میزان ۱۰۲درصد حکایت دارد. رشدی که ظاهر آن، دو برابر شدن جریانات مالی این حوزه را به تصویر می‌کشد. با این همه، خوانش تحلیلی این داده‌ها نیازمند درنگ و ملاحظات روش‌شناختی است.

برآورد گزارش از اندازه بازار ارتباطات بازاریابی در سال ۱۴۰۴، با احتساب تفاوت جامعه آماری دو سال، بیش از دو برابر سال قبل اعلام شده است؛ اما خود گزارش هشدار می‌دهد که بخشی از این تغییر ممکن است ناشی از گسترده‌تر شدن نمونه و دقیق‌تر شدن طبقه‌بندی‌ها باشد. گزارش به بیان ساده این موضوع را چنین تفسیر می‌کند، حجم ریالی این بازار طی یک سال بیش از دو برابر شده است. البته بررسی جزئیات پژوهش آشکار می‌سازد که این رشد چشم‌گیر، فقط بازتاب افزایش خالص تقاضا یا تورم ریالی در بازار نیست. تعمیق دامنه نمونه‌پژوهی، حضور شرکت‌های بزرگ‌تر و ورود مجموعه‌های تخصصی‌تر به جمع‌ پاسخ‌دهندگان در سال ۱۴۰۴، بخشی از این خیز عددی را رقم زده است. از سوی دیگر، افق سال ۱۴۰۵ دستیابی به رقم 157.39هزار ‌میلیارد تومان را پیش‌‌بینی می‌کند که نمادی از تداوم اتساع این بازار با نرخ تقریبی ۳۰درصد خواهد بود.

در مقابل، سهم ارکان بنیادین یک تصمیم‌گیری داده‌محور و پایدار، یعنی پژوهش و تحقیقات بازار با 1.2درصد، نرم‌افزارها و فناوری‌های بازاریابی با 0.9درصد و استراتژی و ایده‌پردازی با سهم ناچیز 0.3درصد، در مجموع حتی به 2.4درصد از کل اعتبارات این صنعت نیز نمی‌رسد.

توزیع نابرابر در ارتباطات بازاریابی

نحوه توزیع بودجه در ساختار ۱۲۱همتی ارتباطات بازاریابی کشور، نابرابری عمیقی را میان اقدامات اجرایی و مبانی زیرساختی و اندیشه‌ای به تصویر می‌کشد. نگاهی به دهک‌های تخصیص منابع نشان می‌دهد که نزدیک به 78.1درصد از کل بودجه کلان این صنعت، به‌طور مستقیم بستر اقدام‌های غیررسانه‌ای (48.3درصد) و Paid Media (رسانه‌های پولی) (29.8درصد) را تغذیه می‌کند. در بستر رسانه‌های پولی (Paid Media) که در مجموع 36.1همت از گردش مالی بازار را تشکیل می‌دهد، توازن قدرت میان رسانه‌های سنتی و نوین حائز اهمیت است.

در نهایت برآوردهای گزارش نشان می‌دهد توسعه بازار رشد 30درصدی را در سال 1405 پیش‌بینی کرده و برآورد آن رسیدن به عدد 157همت است.