به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، گزارش تازه یکتانت نشان می‌دهد اختلال‌های اینترنت شمار فروشگاه‌های فعال در اینستاگرام را ۴۰ درصد کاهش داده است. یکتانت یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های تبلیغات آنلاین در ایران است و داده‌های آن از رفتار کاربران و کسب‌وکارهای اینترنتی به دست می‌آید. معنای ساده این عدد این است که از هر ۱۰ فروشگاه اینستاگرامی، ۴ فروشگاه دیگر فعالیت قبلی خود را ندارند.
این گزارش از کاهش بازدید وب‌سایت‌های فارسی نیز خبر می‌دهد. اهمیت این داده‌ها در آن است که بخش بزرگی از خرید روزمره خانوارها، از پوشاک تا لوازم خانگی، اکنون از مسیر فضای آنلاین می‌گذرد. هر اختلال در این مسیر، هم درآمد فروشندگان را تحت فشار قرار می‌دهد و هم دسترسی خریداران به کالا و مقایسه قیمت را محدودتر می‌کند.
بازاری بزرگ با زیرساختی شکننده
به گفته یکتانت، ارزش بازار تبلیغات آنلاین در ایران حدود ۳۲ هزار میلیارد تومان است. اگر این رقم را بر روزهای سال تقسیم کنیم، روزانه نزدیک به ۸۸ میلیارد تومان در این بازار هزینه می‌شود. این عدد نشان می‌دهد اقتصاد دیجیتال دیگر حاشیه‌ای نیست و به بخشی جدی از گردش پول در کشور تبدیل شده است.
با این حال، رشد این بازار به پایداری اینترنت وابسته است. وقتی دسترسی کاربران قطع یا کند می‌شود، تبلیغ‌کننده برای همان هزینه، مخاطب کمتری به دست می‌آورد. در اصطلاح بازاریابی، به این وضعیت افت «بازده تبلیغات» می‌گویند؛ یعنی پول بیشتری صرف می‌شود اما فروش متناسب با آن به دست نمی‌آید.
چه کسانی بیشترین آسیب را می‌بینند
فروشگاه‌های اینستاگرامی بیشتر کسب‌وکارهای کوچک و خانگی هستند. بسیاری از آن‌ها سرمایه محدودی دارند و توان انتقال سریع به بسترهای دیگر را ندارند. برای این گروه، چند هفته اختلال می‌تواند به معنای از دست رفتن بخش مهمی از درآمد ماهانه باشد.
از سوی دیگر، کاهش رقابت میان فروشندگان آنلاین می‌تواند بر قیمت‌ها نیز اثر بگذارد. وقتی گزینه‌های خرید کمتر می‌شود، خریدار امکان کمتری برای مقایسه قیمت دارد. داده‌های بعدی نشان خواهد داد این افت موقتی است یا الگوی خرید آنلاین در ایران را برای مدت طولانی‌تری تغییر می‌دهد.
نظرات کاربران