به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، سخنگوی شرکت «متا» روز پنج‌شنبه ۸ اکتبر (۱۶ مهر) اعلام کرد این شرکت دیگر تبلیغات «بایت‌دنس» را نمایش نمی‌دهد. بایت‌دنس شرکت چینی مالک تیک‌تاک است. این ممنوعیت پلتفرم‌های متا در آمریکا و تعدادی از کشورهای دیگر را در بر می‌گیرد. متا فهرست کامل این کشورها را اعلام نکرده است.
اهمیت این خبر در این است که دو رقیب اصلی بازار ویدئوی کوتاه تا امروز با یکدیگر داد‌وستد تجاری داشتند. بایت‌دنس برای معرفی اپلیکیشن‌های خود به مخاطبان فیس‌بوک و اینستاگرام هزینه تبلیغات می‌پرداخت و متا از این هزینه درآمد می‌گرفت. حالا متا ترجیح داده است این درآمد را کنار بگذارد تا رقیبش به کاربران آن دسترسی نداشته باشد.
رقابت بر سر زمان کاربر
این تصمیم ادامه رقابتی چندساله میان متا و بایت‌دنس است. تیک‌تاک با ویدئوهای کوتاه، مستقیماً با بخش «ریلز» اینستاگرام رقابت می‌کند. در صنعت شبکه‌های اجتماعی، هر دقیقه‌ای که کاربر در یک اپلیکیشن می‌گذراند، فرصتی برای نمایش تبلیغ و کسب درآمد است. به همین دلیل، دو شرکت بر سر توجه یک گروه مخاطب رقابت می‌کنند.
ممنوعیت تبلیغات یعنی بایت‌دنس نمی‌تواند از طریق فیس‌بوک و اینستاگرام کاربر تازه جذب کند. این شرکت باید به شبکه‌های تبلیغاتی دیگر، مانند گوگل و یوتیوب، روی بیاورد. اثر این تغییر بر هزینه جذب کاربر بایت‌دنس هنوز روشن نیست.
پیامد برای بازار تبلیغات دیجیتال
بخش عمده درآمد متا از فروش تبلیغات تأمین می‌شود. از این‌رو، کنار گذاشتن یک مشتری بزرگ تصمیمی با هزینه مستقیم برای این شرکت است. متا رقم هزینه تبلیغاتی بایت‌دنس در پلتفرم‌های خود را منتشر نکرده است. بنابراین برآورد دقیق اثر این تصمیم بر درآمد متا فعلاً ممکن نیست.
برای سرمایه‌گذاران حوزه فناوری، این خبر نشانه‌ای از شدت‌گرفتن رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال است. واکنش رسمی بایت‌دنس تا زمان انتشار این گزارش اعلام نشده است. واکنش این شرکت و اثر احتمالی تصمیم متا بر گزارش‌های مالی آینده، موضوعی است که فعالان بازار آن را دنبال خواهند کرد.
نظرات کاربران