به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز و به نقل از تِ استریت، کاستکو سهم بزرگ‌تری از خرج خانوارهای آمریکایی را جذب می‌کند. مصرف‌کنندگان آمریکایی این روزها درباره محل خرج هر دلار با دقت بیش‌تری تصمیم می‌گیرند. همین تغییر رفتار، فروشگاه‌های عضویتی و عمده‌فروش را به یکی از برندگان این دوره تبدیل کرده است.
اهمیت این خبر از مرز یک شرکت خرده‌فروشی فراتر می‌رود. مصرف خانوار نزدیک به ۷۰ درصد اقتصاد آمریکا را تشکیل می‌دهد. بنابراین هر تغییری در شیوه خرج کردن آمریکایی‌ها، نشانه‌ای از وضعیت بزرگ‌ترین اقتصاد جهان است. این نشانه‌ها بر انتظار بازارها از مسیر نرخ بهره و ارزش دلار نیز اثر می‌گذارد.
یکی از کاربران شبکه اجتماعی ردیت تجربه خرید از کاستکو را این‌گونه توصیف کرده است: «برای خرید شیر رفتم و با ۳۰۰ دلار خرید خوراکی و یک تلویزیون ۸۰ اینچی بیرون آمدم؛ شیر را هم فراموش کردم.» این روایت طنزآمیز به یکی از ارکان موفقیت کاستکو اشاره دارد. مشتری برای ۱ قلم کالای ساده وارد فروشگاه می‌شود، اما سبد خریدش بسیار بزرگ‌تر از برنامه اولیه از آب درمی‌آید.
کاستکو بخش مهمی از سود خود را از حق عضویت سالانه مشتریان به دست می‌آورد. به همین دلیل، این شرکت کالا را با حاشیه سود پایین عرضه می‌کند. حاشیه سود یعنی فاصله قیمت فروش با بهای تمام‌شده کالا. این ترکیب برای خریدار حساس به قیمت، حس صرفه‌جویی ایجاد می‌کند و او را به مراجعه دوباره ترغیب می‌کند.
برای فعالان بازار سهام، رفتار مشتریان کاستکو شاخصی از سلامت مصرف در آمریکا به شمار می‌رود. حرکت خریداران به سمت خرید عمده معمولاً نشانه احتیاط مالی است، نه توقف کامل خرج. داده‌های فروش ماه‌های آینده نشان خواهد داد این تغییر رفتار تا چه اندازه پایدار است.
نظرات کاربران