به گزارش شهرآرانیوز، پنجمین گزارش جامع سئو در ایران که با همراهی تریبون تهیه شده، با مشارکت ۵۶۸ نفر انجام شده است. پس از حذف ۸۰ پاسخ نامرتبط، اطلاعات ۴۸۸ نفر در تحلیل نهایی لحاظ شده و وضعیت اشتغال، درآمد، چالش‌های حرفه‌ای و چشم‌انداز این بازار بررسی شده است.
تأثیر جنگ و قطعی اینترنت بر بازار سئو
یکی از مهم‌ترین یافته‌های گزارش، تأثیر شرایط ناپایدار کشور بر فعالیت متخصصان سئو است. ۹۳ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند قطعی اینترنت بر نتایج فعالیت‌هایشان تأثیر گذاشته و ۹۴ درصد نیز تأثیر جنگ و شرایط ناپایدار را تأیید کرده‌اند. همچنین ۵۱ درصد پاسخ‌دهندگان در این دوره شغل دوم یا فعالیت جایگزین داشته‌اند.
این شرایط به قطع همکاری با مشتریان نیز منجر شده است. ۷۱ درصد آژانس‌های سئو و ۶۶ درصد فریلنسر‌ها و مشاوران، جنگ و شرایط ناپایدار را از دلایل پایان همکاری دانسته‌اند. اختلال اینترنت و انتظار برای دستیابی به نتیجه در کوتاه‌مدت نیز از دیگر عوامل پرتکرار بوده‌اند.
افزایش سهم فریلنسر‌ها و تغییر ساختار تیم‌ها
سهم متخصصانی که به‌عنوان فریلنسر یا مشاور فعالیت می‌کنند، از ۴۳ درصد در سال ۱۴۰۳ به ۵۴ درصد در سال ۱۴۰۴ رسیده است. در مقابل، سهم فعالیت روی سایت شخصی از ۳۸ درصد به ۲۴ درصد کاهش یافته است. این آمار امکان انتخاب چند نوع محل فعالیت را دربرمی‌گیرد و الزاماً به معنای اشتغال انحصاری افراد در یک موقعیت نیست.
ساختار تیم‌های سئو نیز به سمت تیم‌های کوچک‌تر حرکت کرده است. سهم تیم‌های تک‌نفره از ۲۹ درصد در سال ۱۴۰۳ به ۳۵ درصد در سال ۱۴۰۴ افزایش یافته و تیم‌های ۲ تا ۵ نفره همچنان بخش عمده ساختار‌های کاری را تشکیل می‌دهند. در صفحه معرفی گزارش تریبون نیز کاهش نیروی انسانی از جمله اقدامات گزارش‌شده برای کنترل هزینه‌ها عنوان شده است.
از نظر درآمد، سهم متخصصانی که ماهانه بیش از ۳۰ میلیون تومان درآمد داشته‌اند، از ۴۱ درصد در سال ۱۴۰۳ به ۶۵ درصد در سال ۱۴۰۴ افزایش یافته است؛ با این حال، گزارش یادآوری می‌کند که رشد اسمی درآمد لزوماً به معنای افزایش قدرت خرید نیست و ممکن است بخشی از آن ناشی از تورم باشد.
شکاف میان انتظار کارفرما و نتیجه سئو
یکی از نکات قابل توجه در این گزارش، فاصله میان انتظار کارفرمایان و نتیجه پروژه‌هاست. ۶۲ درصد کارفرمایان از سئو انتظار افزایش فروش و بازگشت سرمایه داشته‌اند، اما این نتیجه در ۲۶ درصد پروژه‌ها محقق شده است.
در عین حال، معرفی پروژه از طریق دوستان و مشتریان قبلی همچنان نقش مهمی در بازار خدمات سئو دارد. ۸۳ درصد فریلنسر‌ها و مشاوران، معرفی و ارتباطات قبلی را از مسیر‌های دریافت پروژه دانسته‌اند و ۶۱ درصد نیز به شبکه‌سازی شخصی اشاره کرده‌اند.
این یافته‌ها اهمیت تعیین هدف‌های روشن، تعریف شاخص‌های قابل‌اندازه‌گیری و هماهنگی میان کارفرما و مجری سئو را برجسته می‌کند؛ زیرا بهبود رتبه یا افزایش بازدید به‌تنهایی لزوماً به افزایش فروش منجر نمی‌شود.
هوش مصنوعی؛ ابزار فراگیر و چالش تازه سئو
هوش مصنوعی به یکی از بخش‌های ثابت فعالیت متخصصان سئو تبدیل شده است. طبق گزارش، ۹۹٫۳ درصد متخصصان از ابزار‌های هوش مصنوعی در فعالیت‌های روزمره استفاده می‌کنند. در متن گزارش نیز ۵۰ درصد متخصصان استفاده از این ابزار‌ها برای تولید محتوا را گزارش کرده‌اند؛ این دو آمار به‌ترتیب به استفاده کلی از هوش مصنوعی و یک کاربرد مشخص آن اشاره دارند.
در میان نگرانی‌های متخصصان، ۳۱ درصد به کاهش کلیک بر اثر تغییر رفتار کاربران و گسترش هوش مصنوعی اشاره کرده‌اند. در ارزیابی تأثیر نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی نیز ۳۲ درصد از تغییر رفتار کاربران و طولانی‌تر شدن عبارت‌های جست‌و‌جو گفته‌اند؛ ۲۵ درصد کاهش جدی کلیک و نمایش را گزارش کرده‌اند و ۲۳ درصد افزایش کلیک و نمایش در کلمات هدف را تجربه کرده‌اند. بنابراین، اثر هوش مصنوعی بر عملکرد سایت‌ها یکسان نیست و می‌تواند بسته به شرایط هر سایت متفاوت باشد.
محتوای تخصصی همچنان اهمیت دارد
بر اساس آمار گزارش، ۶۸ درصد متخصصان محتوای مفید و باکیفیت را از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی دانسته‌اند. همچنین ۶۱ درصد پاسخ‌دهندگان، مؤلفه‌های تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) را برای رتبه‌بندی در دو سال آینده مهم می‌دانند؛ سهمی که در سال ۱۴۰۳، ۲۹ درصد بوده است.
در متن گزارش نیز رتبه کلمات کلیدی با ۵۴ درصد، ترافیک ارگانیک با ۴۳ درصد و دیده‌شدن در نتایج جست‌و‌جو با ۲۹ درصد، از مهم‌ترین معیار‌های سنجش موفقیت سئو معرفی شده‌اند. لید باکیفیت یا نرخ تبدیل نیز برای ۲۷ درصد پاسخ‌دهندگان معیار ارزیابی بوده است.
در بخش لینک‌سازی خارجی، ۵۶ درصد متخصصان ایندکس بودن صفحات رسانه را مهم‌ترین معیار انتخاب ناشر دانسته‌اند.
چشم‌انداز بودجه سئو در سال ۱۴۰۵
با وجود نگرانی‌های ناشی از جنگ و اختلال اینترنت، پیش‌بینی پاسخ‌دهندگان درباره بودجه سئو در سال ۱۴۰۵ کاملاً منفی نیست. طبق توضیح متن گزارش، ۴۷ درصد متخصصان انتظار دارند بودجه سئو افزایش پیدا کند؛ ۱۹ درصد کاهش بودجه را پیش‌بینی کرده‌اند و ۲۰ درصد نیز انتظار دارند بودجه تغییری نکند. ۱۳ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند پیش‌بینی دقیقی ندارند.
در مجموع، پنجمین گزارش جامع سئو در ایران تصویری از بازاری ارائه می‌دهد که هم‌زمان با ناپایداری اقتصادی و اینترنتی، در حال تغییر ساختار اشتغال و سازگاری با هوش مصنوعی است. یافته‌ها نشان می‌دهد در کنار دانش تخصصی سئو، توانایی تحلیل داده، تولید محتوای مفید و تجربه‌محور، استفاده مؤثر از ابزار‌های جدید و هماهنگی با اهداف تجاری کارفرما، برای فعالیت در این بازار اهمیت فزاینده‌ای دارد.
نظرات کاربران