تخریب خلاق چیست؟

تخریب خلاق به فرآیند از بین بردن رویه‌های قدیمی و جاافتاده به منظور ایجاد فضا برای نوآوری اشاره دارد و به‌عنوان نیروی محرکه سرمایه‌داری شناخته می‌شود.

نکات کلیدی

• تخریب خلاق به توصیف فرآیند عمدی از بین بردن فرآیندهای جاافتاده برای ایجاد روش‌های بهبودیافته تولید می‌پردازد.
• تخریب خلاق اغلب برای توصیف فناوری‌های مخل مانند راه‌آهن یا، در زمان ما، اینترنت استفاده می‌شود.
• این اصطلاح در اوایل دهه 1940 توسط اقتصاددان جوزف شومپیتر ابداع شد که نمونه‌های واقعی تخریب خلاق مانند خط تولید هنری فورد را مشاهده کرد.
• تخریب خلاق در صنایع مختلفی مانند فناوری، خرده‌فروشی و مالی دیده می‌شود.
• تخریب خلاق اغلب پیامدهای ناخواسته‌ای مانند از دست دادن موقت مشاغل، مسائل زیست‌محیطی یا نابرابری به دنبال دارد.

درک تخریب خلاق
اصطلاح تخریب خلاق اولین بار توسط اقتصاددان اتریشی، جوزف شومپیتر، در سال 1942 ابداع شد. شومپیتر تخریب خلاق را به‌عنوان نوآوری‌هایی در فرآیند تولید که بهره‌وری را افزایش می‌دهند، توصیف کرد و آن را «فرآیند جهش صنعتی که به‌طور مداوم ساختار اقتصادی را از درون متحول می‌کند، مدام ساختار قدیمی را نابود می‌کند و مدام ساختار جدیدی ایجاد می‌کند» نامید.

به‌طور اساسی، نظریه تخریب خلاق فرض می‌کند که ترتیبات و مفروضات جاافتاده باید از بین بروند تا منابع و انرژی برای نوآوری آزاد شوند. به نظر شومپیتر، توسعه اقتصادی نتیجه طبیعی نیروهای درونی بازار است و از طریق فرصت کسب سود ایجاد می‌شود.

نظریه تخریب خلاق اقتصاد را به‌عنوان فرآیندی ارگانیک و پویا در نظر می‌گیرد. این در تضاد شدید با مدل‌های ریاضی ایستای اقتصاد سنتی کمبریج قرار دارد. تعادل دیگر هدف نهایی فرآیندهای بازار نیست. در عوض، پویایی‌های متعدد و نوسانی به‌طور مداوم توسط نوآوری و رقابت بازسازی یا جایگزین می‌شوند.

همان‌طور که از واژه تخریب برمی‌آید، این فرآیند به‌طور اجتناب‌ناپذیری منجر به بازندگان و برندگان می‌شود. تولیدکنندگان و کارگران متعهد به فناوری قدیمی‌تر کنار گذاشته می‌شوند. در مقابل، کارآفرینان و کارگران در فناوری‌های جدید به‌طور اجتناب‌ناپذیر عدم تعادل ایجاد می‌کنند و فرصت‌های سود جدید را برجسته می‌کنند.

شومپیتر در توصیف تخریب خلاق لزوماً آن را تأیید نمی‌کرد. در واقع، کار او به شدت تحت تأثیر مانیفست کمونیست، جزوه‌ای از کارل مارکس و فردریش انگلس، قرار داشت که بورژوازی را به دلیل «انقلاب مداوم تولید و اختلال بی‌وقفه در تمام شرایط اجتماعی» محکوم می‌کرد.

مهم
نتفلیکس نمونه‌ای مدرن از تخریب خلاق است که صنعت اجاره دیسک و رسانه‌های سنتی را واژگون کرده است.

اصول تخریب خلاق
نوآوری: تخریب خلاق شامل معرفی ایده‌ها، محصولات و فناوری‌های جدیدی است که جایگزین موارد موجود می‌شوند. نوآوری نیروی محرکه تخریب خلاق است. بدون نوآوری، تخریب خلاق وجود نمی‌داشت و بدون نوآوران، عاملی برای تغییر وجود نداشت.
رقابت: فرآیند تخریب خلاق شامل رقابت شدید بین فناوری‌ها یا محصولات قدیمی و جدید است. محصولات یا فناوری‌های جدید باید بهتر و کارآمدتر از موارد قدیمی باشند تا جایگزین آن‌ها شوند. به همین دلیل، تخریب خلاق معمولاً به شدت با رقابت و مزیت‌های رقابتی مرتبط است. شرکت‌ها معمولاً تلاش می‌کنند بهترین روش‌ها را پیدا کنند و اغلب حاضرند آنچه در گذشته انجام داده‌اند را به‌صورت خلاقانه نابود کنند تا راه‌حل‌های بهتری برای بلندمدت بیابند.
کارآفرینی: کارآفرینی نیز برای فرآیند تخریب خلاق حیاتی است. کارآفرینانی که محصولات و فناوری‌های جدید را توسعه می‌دهند و بازارهای موجود را مختل می‌کنند، عاملان تخریب خلاق هستند. آن‌ها مسئول مدیریت تغییر، آموزش کارکنان داخلی و مصرف‌کنندگان درباره چگونگی تأثیر این تغییر بر آن‌ها هستند. بدون هدایت روشن در مورد نیت تخریب خلاق، کارآفرین احتمالاً در تلاش برای نوآوری شکست خواهد خورد.
سرمایه: در نهایت، یکی از اصول اساسی تخریب خلاق، سرمایه است. ایجاد تغییرات نوآورانه و رادیکال اغلب پرهزینه است و شرکت‌ها باید آماده پذیرش ریسک مالی برای ایجاد این تغییر باشند. اغلب، شرکت‌ها از سرمایه‌گذاری‌های خطرپذیر برای کمک به تأمین مالی تخریب خلاق استفاده می‌کنند.

تخریب خلاق در صنایع مختلف
تخریب خلاق در صنایع مختلفی دیده می‌شود. از آنجا که همه شرکت‌ها معمولاً تلاش می‌کنند بهتر شوند، بسیاری از کسب‌وکارها به دنبال راه‌های جدیدی برای مختل کردن وضعیت موجود و یافتن مسیرهای جدید برای فرصت‌های تجاری بهتر هستند. برخی از این صنایع در زیر آورده شده‌اند:

فناوری: صنعت فناوری شاید بارزترین نمونه تخریب خلاق در عمل باشد. فناوری‌ها و محصولات نرم‌افزاری جدید به‌طور مداوم ظهور می‌کنند، جایگزین موارد قدیمی‌تر می‌شوند و بازارهای جاافتاده را مختل می‌کنند. شرکت‌ها همچنین ممکن است محصولات خود را به‌صورت خلاقانه نابود کنند (مانند اپل) تا راه را برای راه‌حل‌های بهتر و نوآورانه‌تر باز کنند.
رسانه و سرگرمی: ظهور سرویس‌های استریم مانند نتفلیکس و آمازون پرایم صنعت رسانه و سرگرمی سنتی را مختل کرده و منجر به کاهش تلویزیون کابلی و سینماهای سنتی شده است. اکنون، این پلتفرم‌های استریم با سرمایه‌گذاری در تولید محتوای خود، دوباره چرخ را اختراع می‌کنند.
خرده‌فروشی: رشد تجارت الکترونیک خرده‌فروشی سنتی را مختل کرده و منجر به بسته شدن بسیاری از فروشگاه‌های فیزیکی و ظهور بازارهای آنلاین شده است. آخرین باری که به یک مرکز خرید فیزیکی رفتید را در نظر بگیرید. برای بسیاری، مدت‌زمان بیشتری از آخرین خرید آنلاینشان گذشته است. اکنون، خرده‌فروشان آنلاین با گسترش به اشکال غیرسنتی خرید دیجیتال (مانند مواد غذایی) سطح را بالا می‌برند.
مالی: ظهور استارتاپ‌های فین‌تک صنعت بانکداری و مالی سنتی را مختل کرده و خدمات جدید و نوآورانه‌ای ارائه می‌دهد که بازیگران سنتی را به چالش می‌کشد. اکنون، افراد می‌توانند در قطعات توکن‌شده و کسری از زمین‌های ملموس و فیزیکی سرمایه‌گذاری کنند.
انرژی: توسعه فناوری‌های انرژی تجدیدپذیر صنعت انرژی سنتی را مختل کرده و منجر به کاهش سوخت‌های فسیلی و افزایش انرژی خورشیدی و بادی شده است. این شرکت‌ها اکنون باید راه‌های نوآورانه‌تری برای ارائه راه‌حل‌های سبز پیدا کنند که اختراعات یک دهه پیش را منسوخ کند.

واقعیت سریع
شرکت‌ها از نظر فنی نیازی به انجام تخریب خلاق ندارند؛ با این حال، با انجام ندادن آن، خطر عقب ماندن از رقبای خود را دارند.

محدودیت‌های تخریب خلاق
اگرچه تخریب خلاق می‌تواند منجر به جنبه‌های مثبت بلندمدت رشد اقتصادی و نوآوری شود، اما معایبی نیز دارد. با جایگزینی صنایع و فناوری‌های قدیمی، ممکن است مشاغل از بین بروند. این می‌تواند منجر به بیکاری و سختی برای کسانی شود که به دلیل ماهیت شغل قبلی خود در صنعتی منسوخ‌شده، جابجا شده‌اند. همچنین ممکن است زمان ببرد تا مشاغل و صنایع جدید ظهور کنند.

مزایای تخریب خلاق ممکن است به‌طور یکنواخت توزیع نشود. ثروت و قدرت ممکن است در دستان افراد یا شرکت‌های محدودی متمرکز شود که در بازارهای جدید موفق می‌شوند. این اغلب برای کسانی صادق است که بهترین دسترسی به قدرت، سرمایه یا نفوذ را دارند. کسانی که قبلاً موفق بوده‌اند نیز به احتمال زیاد بهترین فرصت را برای انجام تخریب خلاق دارند.

فرآیند تخریب خلاق ممکن است پیامدهای زیست‌محیطی منفی نیز داشته باشد. فناوری‌ها و محصولات جدید ممکن است اثرات زیست‌محیطی پیش‌بینی‌نشده‌ای داشته باشند که بلافاصله آشکار نیستند و فرآیند جایگزینی فناوری‌های قدیمی با جدید ممکن است هزینه زیست‌محیطی نیز داشته باشد. گاهی اوقات ممکن است سال‌ها طول بکشد تا شواهد کافی جمع‌آوری شود تا پیامدهای بلندمدت برخی اشکال نوآوری به‌طور کامل دیده شود.

نمونه‌های تخریب خلاق
نمونه‌های تخریب خلاق در تاریخ شامل خط تولید هنری فورد و چگونگی انقلابی که در صنعت تولید خودرو ایجاد کرد، می‌شود. با این حال، این همچنین بازارهای قدیمی‌تر را جابجا کرد و بسیاری از کارگران را بیکار کرد.

اینترنت شاید جامع‌ترین نمونه تخریب خلاق باشد، جایی که بازندگان نه‌تنها کارمندان خرده‌فروشی و کارفرمایان آن‌ها، بلکه متصدیان بانک، منشی‌ها و آژانس‌های مسافرتی نیز بودند. اینترنت همراه بسیاری از بازندگان دیگر را اضافه کرد، از رانندگان تاکسی تا نقشه‌سازان.

برندگان، فراتر از نمونه‌های واضح برنامه‌نویسان، ممکن است به همان اندازه متعدد باشند. صنعت سرگرمی توسط اینترنت زیر و رو شد، اما نیاز آن به استعداد خلاق و محصول همچنان یکسان یا بیشتر است. اینترنت بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک را نابود کرد، اما بسیاری از کسب‌وکارهای جدید آنلاین را ایجاد کرد.

نکته، همان‌طور که شومپیتر اشاره کرد، این است که فرآیند تکاملی بهبودها و نوآوری‌ها را پاداش می‌دهد و روش‌های کمتر کارآمد سازمان‌دهی منابع را مجازات می‌کند. خط روند به سمت پیشرفت، رشد و استانداردهای بالاتر زندگی به‌طور کلی است.

چرا تخریب خلاق چیز خوبی است؟
اگرچه تخریب خلاق می‌تواند باعث درد کوتاه‌مدت و از دست دادن مشاغل شود، اما به‌طور کلی به‌عنوان نیرویی مثبت برای رشد و پیشرفت اقتصادی بلندمدت دیده می‌شود. تخریب خلاق توسط نوآوری هدایت می‌شود که محرک کلیدی رشد اقتصادی است. تخریب خلاق همچنین رقابت را تشویق می‌کند که به حفظ قیمت‌های پایین و کیفیت بالا کمک می‌کند. در نهایت، ممکن است به اقتصاد کمک کند تا با از بین بردن انحصارها و کاهش وابستگی به صنایع یا فناوری‌های منسوخ‌شده، مقاوم‌تر شود.

چه چیزی از تخریب خلاق به وجود می‌آید؟
تخریب خلاق می‌تواند به ظهور صنایع کاملاً جدیدی منجر شود که قبلاً وجود نداشتند. برای مثال، ظهور اینترنت صنایع جدیدی مانند تجارت الکترونیک، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال را ایجاد کرده است. این همچنین به این معناست که محصولات و خدمات موجود با نوآوری‌های جدید جایگزین می‌شوند که می‌تواند منجر به مدل‌های تجاری کاملاً جدید شود. در نهایت، هر یک از این موارد می‌تواند منجر به مشاغل یا بخش‌های اشتغال جدید شود.

تخریب خلاق برای توصیف چه حوزه‌هایی از اقتصاد و بازارها استفاده می‌شود؟
تخریب خلاق می‌تواند تقریباً در هر صنعتی رخ دهد و منجر به نابودی شرکت‌های موجود و ظهور شرکت‌های جدید شود. همچنین می‌تواند در سطح پایین‌تری مانند محصولات و خدمات فردی رخ دهد و منجر به جایگزینی محصولات و خدمات موجود با موارد جدید شود. به‌طور گسترده‌تر، این تأثیر بر مشاغل و اشتغال دارد. به‌طور خلاصه، همه صنایع، بازارها و بخش‌ها در معرض نوآوری هستند و می‌توانند موضوع تخریب خلاق باشند.

نمونه‌های مدرن تخریب خلاق چیست؟
انتشارات مکرر محصولات اپل را در نظر بگیرید. هنگامی که شرکت لازم بداند، ابزارها، سخت‌افزار یا نرم‌افزار جدیدی منتشر می‌کند که معمولاً جایگزین پیشنهادات قبلی می‌شود. این نمونه‌ای از تخریب خلاق توسط اپل است که در آن محصولات قدیمی‌تر خود را به نفع ارائه راه‌حل‌های نوآورانه و جدید برای سود بلندمدت منسوخ می‌کند.

نتیجه‌گیری
تخریب خلاق مفهومی است که توسط اقتصاددان جوزف شومپیتر معرفی شد و به فرآیند نوآوری و تغییر فناوری اشاره دارد که منجر به نابودی ساختارهای اقتصادی موجود، مانند صنایع، شرکت‌ها و مشاغل می‌شود. این تخریب راه را برای ظهور ساختارهای جدید باز می‌کند و در نتیجه رشد و پیشرفت اقتصادی بلندمدت را ایجاد می‌کند. با وجود معایب کوتاه‌مدت احتمالی، تخریب خلاق با هدف ایجاد ارزش بلندمدت انجام می‌شود.