به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز سهام شرکت نایکی (Nike) در معاملات پیش از آغاز بازار در روز چهارشنبه ۳.۵ درصد کاهش یافت؛ چرا که آخرین گزارش مالی فصلی این شرکت نتوانست امید سرمایه‌گذاران به تحول سریع تحت مدیریت «الیوت هیل»، مدیرعامل جدید را احیا کند.
چشم‌انداز فروش محتاطانه و ضعف تقاضا در بازار چین، عملکرد فراتر از انتظار نایکی در درآمد سه‌ماهه چهارم را تحت‌الشعاع قرار داد. این موضوع همچنین باعث افت بیش از یک درصدی سهام رقبای اروپایی یعنی آدیداس (Adidas) و پوما (Puma) شد.
سرمایه‌گذاران در انتظار نتایج نایکی بودند تا ببینند آیا تلاش‌های هیل برای تغییر مسیر که نزدیک به دو سال از آن می‌گذرد، به نتایج قابل‌توجهی رسیده است یا خیر. این غول جهانی لوازم ورزشی پس از از دست دادن سهم بازار به نفع رقبا، تلاش برای بازسازی روابط با عمده‌فروشان و پاکسازی انبارهای کالاهای سبک زندگی قدیمی، همچنان برای بازگشت به مسیر رشد در تقلا است. سهام این شرکت از ابتدای سال جاری تاکنون حدود ۳۵ درصد سقوط کرده است.
درآمد نایکی در سه‌ماهه چهارم با کاهش یک درصدی همراه بود که افت دورقمی فروش در بازار چین، تأثیر منفی آن را بر اطمینان سرمایه‌گذاران دوچندان کرد. نایکی همچنین پیش‌بینی کرد که با توجه به فشارهای ناشی از تعرفه‌های گمرکی، عدم قطعیت‌های ژئوپلیتیک و کاهش هزینه‌کردهای مصرف‌کنندگان، درآمد این شرکت در نیمه اول سال مالی ۲۰۲۷ نیز روند نزولی داشته باشد.
تحلیل‌گران «برنشتاین» (Bernstein) در این باره گفتند: «افت درآمد در نیمه اول سال ۲۰۲۷ به این معناست که حداقل تا نیمه دوم این سال شاهد رشد سودآوری نخواهیم بود. نایکی در حال حاضر سلامت بازار را بر فروش کوتاه‌مدت اولویت داده است؛ تصمیمی که برای شرکت مفید است اما منجر به بهبود سریع قیمت سهام نخواهد شد.»
چین همچنان پاشنه آشیل نایکی
«متیو فرند» (Matthew Friend)، مدیر مالی در حال کناره‌گیری نایکی، گفت که انتظار می‌رود درآمد بازار چین همچنان تحت فشار باقی بماند؛ چرا که این شرکت در حال همکاری با شرکای خرده‌فروش برای پاکسازی موجودی‌های مازاد در این کشور است. منطقه «چین بزرگ» حدود ۱۵ درصد از درآمد سالانه نایکی را تشکیل می‌دهد و پس از آمریکای شمالی و منطقه EMEA (اروپا، خاورمیانه و آفریقا)، سومین بازار بزرگ این شرکت محسوب می‌شود.
برخی تحلیل‌گران معتقدند روند بازتنظیم جایگاه نایکی در چین نشانه‌هایی از پیشرفت دارد، اما فروش کوتاه‌مدت احتمالاً همچنان ضعیف باقی خواهد ماند؛ زیرا شرکت تمرکز خود را بر بازسازی رشد از طریق رویکردی متمرکز بر محصولات «پریمیوم» و ورزش‌محور قرار داده است.
هیل اعلام کرد که نایکی قصد دارد بیش از دوازده مدل کفش جدید عرضه کند، اما افزود که زمان می‌برد تا این محصولات نتایج پایداری به همراه داشته باشند. برخی تحلیل‌گران انتظار دارند که این استراتژی به تحول شرکت در سال ۲۰۲۷ کمک کند. با این حال، نایکی به پیشرفت‌های اولیه اشاره کرد و از بهبود بازاریابی مرتبط با جام‌جهانی، عرضه‌های سریع‌تر محصول و افزایش تقاضا برای محصولات فوتبالی (پس از رکود ماه آوریل) خبر داد و پیش‌بینی کرد که حاشیه سود ناخالص در سه‌ماهه اول سال مالی جاری اندکی مثبت خواهد بود.
بر اساس داده‌های LSEG، نسبت قیمت به درآمد پیش‌بینی‌شده برای نایکی ۲۱.۹۵ است، در حالی که این شاخص برای آدیداس ۱۶.۸۱ می‌باشد.
نظرات کاربران