به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، پلتفرم‌های فروش آنلاین طلا در ماه‌های اخیر تبلیغات خود را از طریق بلاگرها گسترش داده‌اند. در این تبلیغات، شمش‌های طلا پشت ویترین نمایش داده می‌شود و خرید با چند کلیک، آسان و مطمئن معرفی می‌شود. پرسش اصلی اما همچنان بی‌پاسخ مانده است: عددی که به‌عنوان «گرم طلا» در حساب کاربر ثبت می‌شود، چه پشتوانه‌ای دارد؟
اهمیت این پرسش به ماهیت خرید آنلاین طلا برمی‌گردد. کاربر در این پلتفرم‌ها معمولاً طلا را تحویل نمی‌گیرد و فقط یک موجودی دیجیتال در اختیار دارد. اگر این موجودی با طلای فیزیکی واقعی پشتیبانی نشود، ارزش آن به توان مالی و خوش‌حسابی خود پلتفرم وابسته می‌شود، نه به قیمت طلا.
ویترین تبلیغاتی در برابر پشتوانه واقعی
نمایش شمش در ویدئوهای تبلیغاتی به‌تنهایی سندی برای پشتوانه کل حساب‌ها نیست. آنچه اهمیت دارد نسبت طلای فیزیکی موجود به مجموع طلای فروخته‌شده به همه کاربران است. کارشناسان این نسبت را «پوشش ذخایر» می‌نامند. پوشش کامل یعنی در برابر هر گرم طلای ثبت‌شده در حساب کاربران، ۱ گرم طلای واقعی در خزانه وجود داشته باشد.
چهار موضوع در ارزیابی اعتبار این پلتفرم‌ها نقش کلیدی دارد: میزان طلای فیزیکی موجود، محل و شیوه نگهداری آن، تعهدات حقوقی پلتفرم در برابر کاربر، و امکان راستی‌آزمایی مستقل این اطلاعات. راستی‌آزمایی مستقل یعنی نهادی خارج از خود شرکت، مثلاً یک حسابرس رسمی، موجودی خزانه را بشمارد و گزارش کند. در نبود چنین گزارشی، کاربر ناچار است تنها به ادعای خود پلتفرم اعتماد کند.
تبلیغ بلاگر؛ جذب مخاطب یا تضمین اعتبار؟
حضور چهره‌های شناخته‌شده فضای مجازی، اعتماد مخاطب را به‌سرعت جلب می‌کند. اما بلاگر معمولاً از ساختار مالی، قراردادهای نگهداری و میزان ذخایر شرکت اطلاعی ندارد. به همین دلیل، شهرت تبلیغ‌کننده معیاری برای سنجش سلامت مالی یک پلتفرم به شمار نمی‌رود.
رشد این بازار با افزایش تقاضا برای حفظ ارزش پول در برابر تورم همراه بوده است. خرید طلای خُرد، مثلاً با چند ۱۰۰ هزار تومان، برای بسیاری از خانوارها تنها راه ورود به بازار طلاست. همین گستردگی مخاطب، شفافیت پلتفرم‌ها را از یک موضوع فنی به مسئله‌ای مؤثر بر پس‌انداز میلیون‌ها نفر تبدیل کرده است.
از منظر فعالان حرفه‌ای، پرسش‌هایی مانند امکان تحویل فیزیکی، کارمزد تبدیل موجودی به شمش یا سکه، فاصله قیمت خرید و فروش در پلتفرم و وجود مجوز فعالیت، شاخص‌های قابل‌بررسی اعتبار به شمار می‌روند. پاسخ روشن یا مبهم هر پلتفرم به این پرسش‌ها، تصویر دقیق‌تری از میزان شفافیت آن ارائه می‌دهد.
نظرات کاربران