به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، راک‌استار گیمز ورزشگاه کاسیا سنتر در شهر میامی آمریکا را به نماد تبلیغاتی بازی GTA ۶ تبدیل کرده است. این شرکت برای این کار هزینه‌ای نزدیک به ۱ میلیون دلار پرداخته است. کاسیا سنتر میزبان مسابقه‌های تیم بسکتبال میامی هیت است و هر شب هزاران تماشاگر در آن حضور دارند.
اهمیت این خبر فراتر از یک تبلیغ شهری است. GTA ۶ یکی از پرانتظارترین محصولات تاریخ صنعت بازی است و فروش آن می‌تواند بر ارزش سهام شرکت مادر راک‌استار، یعنی تیک‌تو اینتراکتیو، اثر مستقیم بگذارد. به بیان ساده، هر نشانه‌ای از نزدیک‌شدن زمان عرضه، از نگاه سرمایه‌گذاران این صنعت معنادار است.
چرا میامی؟
انتخاب میامی تصادفی نیست. داستان GTA ۶ در ایالتی خیالی به نام لئونیدا می‌گذرد و شهر اصلی آن، وایس سیتی، از میامی الهام گرفته است. به این ترتیب، راک‌استار مخاطب را در همان فضای واقعی هدف قرار داده که بازی از آن الگو گرفته است.
این نوع تبلیغ در اصطلاح بازاریابی «تسخیر برند» نام دارد؛ یعنی یک برند برای مدتی کل فضای یک مکان شاخص را در اختیار می‌گیرد. هدف این روش، فقط دیده‌شدن نیست. شرکت‌ها از این راه می‌کوشند تصاویر و ویدئوهای بازدیدکنندگان را در شبکه‌های اجتماعی به تبلیغ رایگان تبدیل کنند.
۱ میلیون دلار در ترازوی صنعت سرگرمی
رقم نزدیک به ۱ میلیون دلار برای یک ورزشگاه بزرگ به نظر می‌رسد، اما در مقیاس این صنعت عدد کوچکی است. برای مقایسه، قیمت یک آگهی ۳۰ ثانیه‌ای در مسابقه سوپربول آمریکا در سالهای اخیر حدود ۷ تا ۸ میلیون دلار بوده است. یعنی راک‌استار با کم‌تر از یک‌هفتم این مبلغ، یک فضای شاخص شهری را در اختیار گرفته است.
عرضه GTA ۶ پیش‌تر ۱ بار به تعویق افتاده و راک‌استار اکنون ۱۹ نوامبر (۲۸ آبان) را برای انتشار آن اعلام کرده است. داده‌ها نشان می‌دهد که شدت‌گرفتن تبلیغات میدانی معمولاً با نزدیک‌شدن به زمان عرضه همراه است. با این حال، تا انتشار رسمی بازی، هرگونه برآورد درباره میزان فروش آن در حد پیش‌بینی باقی می‌ماند.
نظرات کاربران