هزینه ۵۰ میلیارد دلاری کاربران در فروشگاه تیک‌تاک؛ جهش ۹۲ درصدی خرید ویدئویی

به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، کاربران اپلیکیشن تیک‌تاک در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ حدود ۵۰.۳ میلیارد دلار در بخش فروشگاهی این پلتفرم، موسوم به TikTok Shop، هزینه کرده‌اند. این رقم را گزارش مشترک دو مؤسسه تحقیقاتی Tabcut و Momentum Works منتشر کرده و نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۹۲ درصد رشد نشان می‌دهد.

این رشد مستمر نشان می‌دهد خرید از طریق ویدئوهای کوتاه، به بخشی جدی از تجارت آنلاین جهانی تبدیل شده است. برخلاف فروشگاه‌های سنتی مانند آمازون، تیک‌تاک محصولات را در قالب ویدئو و پخش زنده به کاربر معرفی می‌کند. این مدل که به «تجارت اجتماعی» یا social commerce معروف است، انتخاب و خرید کالا را برای بسیاری از کاربران عادی ساده‌تر و آنی‌تر کرده است.

برای درک بهتر اندازه این رقم باید آن را به بازه روزانه تقسیم کرد؛ ۵۰.۳ میلیارد دلار در ۶ ماه، یعنی به طور میانگین نزدیک به ۲۸۰ میلیون دلار هزینه‌کرد کاربران در هر روز. چنین حجمی از خرید روزانه، فروشگاه تیک‌تاک را در مدت کوتاهی به یکی از بازیگران اصلی تجارت الکترونیک جهان تبدیل کرده است.

بزرگ‌ترین بازارها

بر اساس این گزارش، آمریکا و کشورهای جنوب شرق آسیا بزرگ‌ترین بازارهای فروشگاه تیک‌تاک هستند. در آمریکا، رشد فروش با وجود چالش‌های قانونی و بحث‌های جاری بر سر مالکیت این اپلیکیشن ادامه دارد. در جنوب شرق آسیا نیز کشورهایی مانند اندونزی، ویتنام و تایلند سهم بالایی از این هزینه‌کرد ۵۰.۳ میلیارد دلاری دارند.

این توزیع جغرافیایی نشان می‌دهد رشد فروشگاه تیک‌تاک محدود به یک منطقه نیست. داده‌ها نشان می‌دهد کاربران در بازارهای نوظهور آسیایی، به همان اندازه کاربران آمریکایی به این شیوه خرید روی آورده‌اند؛ روندی که می‌تواند رقابت میان پلتفرم‌های بزرگ خرید آنلاین را در ماه‌های آینده تشدید کند.

رقابت با فروشگاه‌های سنتی

افزایش ۹۲ درصدی هزینه‌کرد کاربران، فشار رقابتی تازه‌ای بر فروشگاه‌های آنلاین سنتی وارد می‌کند. تحلیلگران این حوزه، این رشد را نشانه‌ای از تغییر رفتار مصرف‌کننده می‌دانند؛ کاربران به‌جای جست‌وجوی مستقیم کالا، آن را در میان محتوای سرگرمی کشف و خریداری می‌کنند. محتمل‌ترین سناریو برای ماه‌های آینده، تلاش رقبای بزرگ برای افزودن قابلیت‌های مشابه به پلتفرم‌های خود است.

شبکه اجتماعی تیک‌تاک بخش فروشگاهی خود را از سال ۲۰۲۳ در آمریکا راه‌اندازی کرد. این پلتفرم زیرمجموعه شرکت چینی بایت‌دنس است و در کنار آمازون و اینستاگرام، یکی از بازیگران اصلی بازار خرید آنلاین جهان به شمار می‌رود.