به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، اینستاگرام روز ۶ اکتبر (۱۴ مهر) ۱۶ ساله شد. این پلتفرم در ایران به بازاری با ارزش حدود ۸۸.۸ هزار میلیارد تومان تبدیل شده است. ۸۸.۸ هزار میلیارد تومان یعنی ۸۸.۸ همت، و اگر بر جمعیت حدود ۹۰ میلیونی کشور تقسیم شود، سهم هر نفر نزدیک به ۱ میلیون تومان می‌شود.
اهمیت این رقم در یک تناقض است. اینستاگرام در ایران فیلتر است، اما همچنان یکی از اصلی‌ترین ویترین‌های فروش آنلاین به شمار می‌رود. برای فروشنده خانگی، تولیدکننده کوچک و خریدار معمولی، این پلتفرم بخشی از چرخه روزمره درآمد و خرید است.
از اشتراک عکس تا ماشین درآمد
اینستاگرام سال ۲۰۱۰ به‌عنوان یک اپلیکیشن ساده برای اشتراک‌گذاری عکس کار خود را آغاز کرد. فیسبوک، که امروز متا نام دارد، سال ۲۰۱۲ این پلتفرم را با حدود ۱ میلیارد دلار خرید. از آن زمان، اینستاگرام به یکی از مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی جهان تبدیل شد.
مدل درآمدی اینستاگرام بر «اقتصاد توجه» تکیه دارد. در این مدل، زمانی که کاربر صرف تماشای محتوا می‌کند، کالای اصلی است. پلتفرم این توجه را به تبلیغ‌دهندگان می‌فروشد؛ یعنی هر دقیقه اسکرول کاربر، فرصتی برای نمایش آگهی می‌سازد.
اقتصاد اینستاگرامی در ایران
در ایران این مدل شکل دیگری پیدا کرده است. درآمد اصلی به‌جای تبلیغات رسمی پلتفرم، از فروش مستقیم کالا، تبلیغات پیج‌ها و درآمد تولیدکنندگان محتوا به دست می‌آید. یعنی بخش بزرگی از این ۸۸ همت در جیب کسب‌وکارهای داخلی می‌چرخد، نه در حساب شرکت مالک پلتفرم.
فیلترینگ از سال ۱۴۰۱ هزینه این بازار را بالا برده است. کاربران برای دسترسی به ابزار عبور از فیلتر نیاز دارند و این ابزارها هزینه ماهانه دارند. فروشندگان نیز با کاهش دسترسی بخشی از مشتریان روبه‌رو شده‌اند. با این حال، داده‌ها نشان می‌دهد ارزش این بازار همچنان در مقیاس ده‌ها همت باقی مانده است.
پرسش اصلی برای فعالان این بازار، پایداری آن است. وابستگی درآمد هزاران خانوار به پلتفرمی که دسترسی به آن محدود است، ریسک مشخصی دارد. ارزیابی این ریسک و جایگاه آن در تصمیم‌های مالی، به شرایط هر کسب‌وکار بستگی دارد.
نظرات کاربران