میزان نمایش در تبلیغات آنلاین چیست و چگونه شمارش می‌شود؟
میزان نمایش یک معیار برای سنجش تعداد نمایش‌های دیجیتال یا تعاملات با یک محتوا، معمولاً یک تبلیغ، پست دیجیتال یا صفحه وب است. میزان نمایش‌ها به عنوان "نمایش تبلیغ" نیز شناخته می‌شوند.آنها در تبلیغات آنلاین استفاده می‌شوند، که اغلب بر اساس هر میزان نمایش پرداخت می‌شود. شمارش میزان نمایش‌ها برای نحوه حسابرسی و پرداخت تبلیغات وب در بازاریابی موتورهای جستجو و همچنین اندازه‌گیری عملکرد کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی ضروری است.میزان نمایش‌ها معیاری برای اینکه آیا یک تبلیغ کلیک شده است یا خیر نیستند، بلکه معیاری برای تعداد دفعاتی است که نمایش داده شده یا "پتانسیل دیده‌شدن" داشته است، که منجر به بحث‌هایی در مورد میزان دقت این معیار می‌شود.
نکات کلیدی:
- میزان نمایش‌ها برای سنجش تعداد نمایش‌های دیجیتال یا تعاملات با یک محتوا، معمولاً یک تبلیغ، پست دیجیتال یا صفحه وب استفاده می‌شوند.
- شمارش میزان نمایش‌ها اغلب در یک منطقه خاکستری قرار می‌گیرد، مانند اینکه آیا این شامل نمایش‌های تکراری، تعاملات از طرف ربات‌ها است یا اینکه اصلاً میزان نمایش‌ها روشی مؤثر برای اندازه‌گیری موفقیت یک کمپین بازاریابی دیجیتال هستند یا خیر.
- از نظر فنی، سرورهای تبلیغاتی یک تصویر تقریباً نامرئی (یا "پیکسل") ارائه می‌دهند که در هر صفحه ناشر یافت می‌شود. هنگامی که صفحه‌ای با آن تصویر پیکسل بارگیری می‌شود، یک میزان نمایش ایجاد می‌شود.
نحوه عملکرد میزان نمایش‌ها
به طور کلی، یک میزان نمایش برابر است با هر بار یافتن و بارگیری یک صفحه وب، تبلیغ یا محتوا. از آنجا که اندازه‌گیری و درک آن آسان است، به راحت‌ترین و مقرون به صرفه‌ترین روش برای تعیین اینکه آیا یک تبلیغ دیده می‌شود یا خیر تبدیل شده است.اما دقیقاً نحوه تفسیر این رقم محل بحث است. برخی از کارشناسان تبلیغات آنلاین معتقدند که هیچ راه دقیقی برای شمارش میزان نمایش‌ها وجود ندارد، زیرا شمارش می‌تواند توسط یک فرد که همان تبلیغ را در چندین بازدید صفحه ثبت می‌کند، منحرف شود.راه‌های بیشتری برای انحراف تعداد کل میزان نمایش‌ها وجود دارد، که باعث می‌شود تبلیغ‌کنندگان هر رقم میزان نمایش را با کمی تردید نگاه کنند. به طور کلی، اکثر تبلیغ‌کنندگان و ناشران از قبل تصمیم می‌گیرند که میزان نمایش‌ها چگونه شمارش و حسابرسی شوند.تبلیغ‌کنندگان ممکن است بر اساس شکل دیگری از گزارش، مانند تعامل (به طور کلی، نحوه تعامل بیننده تبلیغ با تبلیغ)، در مورد موفقیت یا عدم موفقیت یک کمپین تصمیم بگیرند.
حسابداری میزان نمایش
اغلب، میزان نمایش‌ها با هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) اندازه‌گیری می‌شوند، جایی که "هزار" به 1000 میزان نمایش اشاره دارد (یا هزینه به ازای هر هزار). یک تبلیغ بنری ممکن است CPM 5 دلاری داشته باشد، به این معنی که صاحب وب‌سایت هر بار که تبلیغ در وب‌سایت آنها 1000 بار نمایش داده می‌شود، 5 دلار دریافت می‌کند.ممکن است به صاحب یک وب‌سایت برای هر میزان نمایش تبلیغ پرداخت شود. سایر ترتیبات تبلیغاتی ممکن است فقط زمانی به صاحب وب‌سایت پرداخت کنند که بازدیدکننده روی تبلیغ کلیک کند یا روی تبلیغ کلیک کند و خرید کند.به طور معمول، تبلیغ‌کنندگان برای یک کمپین تبلیغاتی که صرفاً بر اساس میزان نمایش‌ها است، کمتر و برای کمپین‌هایی که بر اساس کلیک‌ها و تبدیل‌ها هستند، بیشتر پرداخت می‌کنند.دلیل این تفاوت در نرخ‌های پرداخت این است که تبلیغی که باعث می‌شود بیننده آن اقدامی انجام دهد که منجر به فروش شود، برای تبلیغ‌کننده ارزشمندتر از تبلیغی است که این کار را نمی‌کند. با این حال، میزان نمایش‌ها هنگام اجرای کمپین‌های روابط عمومی که برای ایجاد تصویر یا ایجاد آگاهی در مورد یک شرکت یا محصول طراحی شده‌اند، مفید هستند.دقیقاً نحوه شمارش میزان نمایش‌ها تا حدودی فنی است. سرورهای تبلیغاتی یک تصویر تقریباً نامرئی (یا "پیکسل") ارائه می‌دهند که در هر صفحه ناشر یافت می‌شود. هنگامی که صفحه‌ای با آن تصویر پیکسل بارگیری می‌شود، یک میزان نمایش ایجاد می‌شود.
تقلب در میزان نمایش
چندین چیز می‌تواند شمارش میزان نمایش را منحرف کند. برای مثال، تخمین زده می‌شود که حدود 49.6 درصد از کل ترافیک وب از طرف ربات‌ها است. شمارش میزان نمایش هیچ تمایزی بین بیننده تبلیغ انسانی و ربات قائل نمی‌شود.همچنین ممکن است تبلیغات بارگیری نشوند یا تبلیغ نادرست بارگیری شود. چنین خطاهایی ممکن است حسابرسی شوند یا نشوند. همچنین تقلب آشکار وجود دارد، با توسعه‌دهندگان وب غیراخلاقی که از چندین روش برای تقلب در سیستم استفاده می‌کنند (یک تخمین این است که حدود یک سوم فعالیت‌های آنلاین متقلبانه است).با این وجود، میزان نمایش‌ها همچنان یک روش محبوب برای اندازه‌گیری تعامل، چه در تبلیغات، رسانه‌های اجتماعی یا تجزیه و تحلیل ترافیک وب، باقی مانده‌اند.
مثال میزان نمایش تبلیغ چیست؟
مثال میزان نمایش تبلیغ این است که شخصی یک صفحه وب یا برنامه را باز کند و تبلیغی را ببیند. این زمانی اتفاق می‌افتد که هر پلتفرم اینترنتی باز یا قابل دسترسی باشد و تبلیغ قابل مشاهده باشد، با این حال، این به معنای تعامل نیست. ممکن است بیننده تبلیغ را ببیند اما تصمیم بگیرد آن را نادیده بگیرد.
هزینه متوسط هر میزان نمایش برای تبلیغات آنلاین چقدر است؟
هزینه متوسط هر میزان نمایش برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بین 2 تا 5 دلار است. برای تبلیغات گوگل، بین 3 تا 6 دلار است. شبکه‌های نمایشی پایین‌تر هستند، حدود 2.3 دلار.
تفاوت بین کلیک‌ها و میزان نمایش‌ها چیست؟
میزان نمایش زمانی است که فردی لینکی به تبلیغ شما را به صورت آنلاین می‌بیند، مانند خواندن یک صفحه وب. این ممکن است نیاز به پیمایش داشته باشد یا برای دیدن نیاز به گسترش داشته باشد. کلیک زمانی است که فردی روی لینکی آنلاین کلیک می‌کند که به سایت شما می‌رود.
نتیجه‌گیری
با وجود این همه تبلیغات آنلاین، کسب‌وکارها به راهی برای اندازه‌گیری موفقیت بازاریابی خود نیاز دارند. یکی از راه‌هایی که آنها این کار را انجام می‌دهند از طریق میزان نمایش‌ها است، که تعداد دفعات نمایش محتوای دیجیتال را اندازه‌گیری می‌کند. اگرچه استفاده از میزان نمایش‌ها آسان است، اما دقت آن به دلیل ربات‌ها و نمایش‌های تکراری مورد سوال قرار می‌گیرد.با وجود استفاده گسترده از میزان نمایش‌ها، شرکت‌ها تمایل دارند برای کمپین‌هایی با کلیک یا تبدیل، که ثابت شده است در افزایش فروش مؤثرتر هستند، بیشتر پرداخت کنند.
نظرات کاربران