به گزارش شبکه اطلاع‌رسانی طلا و ارز، گزارش سالانه دیجی‌کالا از تغییری محسوس در رفتار خرید کاربران این فروشگاه اینترنتی خبر می‌دهد. طبق این گزارش، حجم خرید اعتباری از طریق دیجی‌پی در سال ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل ۲۲۱ درصد رشد کرده است. در همان بازه، تعداد گوشی‌های موبایل فروخته‌شده ۲۱ درصد و لپ‌تاپ‌ها ۱۳ درصد کاهش یافته‌اند.
این ارقام یک تصویر واحد را نشان می‌دهند. خانوارها برای خرید کالاهای گران‌قیمت بیش‌تر به اقساط روی آورده‌اند و در عوض از خرید نقدی کالاهای پرهزینه‌ای مثل موبایل و لپ‌تاپ فاصله گرفته‌اند. برای کاربری که هر ماه با کاهش ارزش پول دست‌وپنجه نرم می‌کند، این یعنی فشار مالی از قفسه فروشگاه هم قابل مشاهده است.
چرا کاربران به سمت خرید قسطی رفتند
بر پایه گزارش دیجی‌کالا، افزایش قیمت‌ها در سال ۱۴۰۴ عامل اصلی این جابه‌جایی بوده است. وقتی قیمت یک کالا در یک خرید یک‌جا از توان مالی خانوار عبور می‌کند، تقسیط آن به اقساط ماهانه راه‌حل جایگزین می‌شود. رشد ۲۲۱ درصدی خرید اعتباری دقیقاً همین واکنش را ثبت کرده است؛ کاربران به‌جای صرف‌نظر از خرید، زمان پرداخت را عقب انداخته‌اند.
این تغییر در جست‌وجوی کاربران هم دیده می‌شود. جست‌وجوی واژه «ارزان» در دیجی‌کالا ۴۴ درصد و جست‌وجوی «دست دوم» ۵۱ درصد افزایش یافته است. به بیان ساده، کاربران پیش از خرید بیش‌تر به‌دنبال گزینه‌های کم‌هزینه‌تر می‌گردند، حتی اگر آن گزینه کالای نو نباشد.
افت فروش موبایل و لپ‌تاپ چه معنایی دارد
کاهش ۲۱ درصدی فروش موبایل و ۱۳ درصدی فروش لپ‌تاپ نشان می‌دهد کالاهای الکترونیکی گران‌قیمت بیش‌ترین آسیب را از افت قدرت خرید دیده‌اند. این دو گروه کالا معمولاً با قیمت بالا و پرداخت یک‌جا خریداری می‌شوند، بنابراین نخستین اقلامی هستند که در بودجه محدود خانوار از سبد خرید حذف می‌شوند.
دیجی‌کالا هر سال گزارشی از عملکرد سالانه خود منتشر می‌کند که یکی از منابع مهم برای سنجش رفتار مصرف‌کننده در بازار تجارت الکترونیک ایران است. تغییرات ثبت‌شده در این گزارش، هرچند محدود به یک پلتفرم است، اما با روند کلی کاهش قدرت خرید خانوارها در سال‌های اخیر هم‌راستا است.
نظرات کاربران